《親密敵人》海報

《喜羊羊之開心闖龍年》海報

《黃金大劫案》海報

　　近日，網絡盛傳網友自製上半年國産電影全軍覆沒表格，將國産電影和好萊塢大片的對抗賽用票房數據殘酷剖析。在國産片一邊扎堆生産一邊集體虧損的大環境下，卻仍有《親密敵人》、《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》、《黃金大劫案》等電影票房過億，不同成功模式引人深思。

　　網友痛心 國産片難敵“好萊虎”

　　據藝恩票房統計，好萊塢大片《黑衣人》本週上映3天，掘金1.57億，奪得本週票房冠軍。而上映已經一週的國産電影《我11》卻只有470萬票房。從去年開始，每年新增的十幾部進口電影，給中國電影市場帶來了巨大的衝擊，讓國産電影雪上加霜。針對票房天壤之別，一張網友繪製的上半年國産電影全軍覆沒表格，近日在微博和論壇上廣為流傳。該表不僅羅列出虧本的國産電影，還註明：“上半年共上映了115部電影，其中國産片81部，但票房收入僅佔總票房的38%。”但華誼兄弟總裁王中磊卻認為：現在國産電影的最大勁敵不是好萊塢大片的圍攻，而是爛片當道，讓買票進影院的觀眾逐步失去對國産電影的興趣。

　　全軍覆沒？萬綠從中也有紅

　　不過，回顧上半年國産電影名單，即使大部分票房飄綠，卻仍有《《親密敵人》、《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》、《黃金大劫案》三部商業片輕鬆過億。《親密敵人》因籌備階段就已敲定航空、汽車、電子甚至城市品牌的植入，上映才3天就傳“收回成本”喜訊。《喜羊羊》讓孩子們從放寒假到過完年一拖二（父母）連鎖消費了1.6億元。《黃金大劫案》則以走校園結合新媒體的營銷方式，在4、5月國産片和“好萊虎”的對抗賽中挽回面子。

　　輕鬆過億！《親密敵人》有三寶

　　合理的檔期分配、精準的市場定位和創新營銷影響著好電影是否賣座。以《親密敵人》為例，擅長都市職場題材的導演徐靜蕾繼《杜拉拉升職記》入賬億元後，聰明地繼續將白領人群穩住，在賀歲檔推出為情侶吐心聲的《親密敵人》。商戰、愛情、時尚、融合歐洲風景的大片范兒在《金陵十三釵》等沉重題材堵車的一月份，為情侶帶來難得輕鬆的115分鐘。而多元化的微博營銷及影城陣地輔助最終為《親密敵人》贏得1.2億票房，也讓徐靜蕾成為中國最有票房號召力的女導演。從文藝片轉戰商業片後，老徐拍一部賺一部，可見國産片並非無法與“好萊虎”抗衡，縝密規劃、精良製作加多元營銷才是國産片突出重圍的王道。