首屆京交會的十二個服務領域納入體育服務交易領域，開創了我國體育服務産業發展先河。在5月29日舉行的國際體育資源營銷與服務發佈會上，不僅對許多重點項目進行了推介，如何實現中國體育産業的“引進來”與“走出去”也成為關注的焦點。

　　“進口”火爆國際體育項目和賽事瞄準中國市場

　　意大利超級杯、西班牙超級杯、新一代節能跑車、極限摩托車、滑水……京交會的體育版塊吸引了種類繁多的國際體育項目和賽事。國際滑水暨寬板滑水總會市場開發委員會主席伯克 肯尼迪表示，隨著中國經濟發展和健身需求的提升，中國的休閒健身市場潛力無限。肯尼迪説，雖然滑水運動在中國起步較晚，普及不夠，不過他仍對滑水運動在中國的發展充滿信心。

　　不僅滑水，越來越多的國際頂級賽事，像歐洲五大職業足球聯賽，NBA季前賽，巴薩、皇馬中國行，意大利“超級杯”等都紛紛進入中國，受到市場追捧。在發佈會上，北京市體育局競賽管理中心副主任海振文介紹，光北京每年承辦的大型國際國內賽事就超過50項。2012年，將有“超過500項北京市級各類賽事，超過30項國際國內大型賽事在北京市舉行。”他認為，“引進來”會為中國體育産業帶來更多先進的經驗與做法，為“走出去”更好地打下伏筆。

　　“出口”遇阻缺少國際明星和有競爭力産品

　　相對於“進口”的持續火爆，中國在體育服務産業上的“出口”卻相對較弱。談到現狀，國家體育總局體育科學研究所鮑明曉説：“目前能在國外職業聯賽中打球的中國球員少之又少，乒乓球、羽毛球、體操、跳水等優勢項目中教練員和退役球員儘管可以在國外打球或執教，但因影響力有限，所賺工資有限。”

　　他認為，制約中國體育服務産業“走出去”的因素，首先是缺少國際明星。“以往在"爭光體育"的模式下，往往以多拿金牌為目標，主抓小快靈女子項目，有影響的基礎大項和職業體育發展緩慢，不出明星。其次，則是缺少有核心競爭力的産品。鮑明曉認為，我國優勢項目賽事資源水平雖然高，但缺乏市場，因此走不出去。“真正能走出去的體育競賽表演産品唯有少林寺武僧團的全球巡演。”

　　前景光明有差距更有潛力

　　不過鮑明曉仍然對中國體育服務産業的發展充滿信心。“在未來的中國經濟中，如果還有哪個行業會超預期增長，那一定是體育産業。”

　　他認為，中國經濟轉型帶來的健康消費、文化消費和休閒娛樂消費的增加，勢必會促使體育消費、體育市場和體育産業的活躍，進而推動體育服務貿易的增長。北京奧運會後，體育發展方式逐步由“爭光體育”向“生活方式體育”轉變，也會為群眾體育與體育産業的發展注入更多動力。

　　但他也指出，目前中國體育産業與國際還有很大差距。“美國戶外運動聯合會報告稱，每4個美國人中就有1個是戶外運動愛好者。在中國還遠遠做不到。”以2010年的統計進行對比，美國的體育産業産值為4140億美元，中國是350億美元，整整相差12倍。“雖然差距很大，但我們也要看到，美國體育産業已處於飽和狀態，增長乏力，而中國體育産業剛剛起步，潛力無限。這也是為什麼眾多國際體育賽事和人員紛紛進入中國的原因。”