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"王老吉"之爭又起波瀾 廣州藥業昨位居跌幅榜第一

發佈時間:2012年05月29日 16:08 | 進入復興論壇 | 來源:新民晚報 | 手機看視頻


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  外界本以為“王老吉”商標之爭已塵埃落定,但被稱作“中國商標第一案”的“王老吉”之爭又起波瀾;而受此影響,廣州藥業昨天大幅下跌,以7.32%的跌幅位居跌幅榜第一。

  你來我往硝煙再起

  上週日,在沒有任何跡象的情況下,加多寶集團突然在官方網站發佈了一份重要聲明,稱鴻道(集團)有限公司不服中國國際經濟貿易仲裁委員會于2012年5月9日作出的裁決結果,並以該裁決違反相關規定為由,于5月17日向北京市第一中級法院提起了撤銷上述裁決的申請。目前,該法院已經立案。加多寶聲稱,“廣州醫藥集團有限公司依法不得申請執行裁決”。

  廣藥集團昨天則召開“王老吉”商標授權媒體溝通會予以回應,指責加多寶方面經營“王老吉”品牌獲得“非法利潤”75億元,廣藥將依法追究,並已啟動索賠程序。廣藥方面還對“紅罐王老吉更名”的信息進行譴責。“王老吉”辦公室秘書長陳必庚稱,廣藥集團嚴厲譴責相關企業惡意對外散佈“紅罐王老吉更名”的虛假信息,上述行為對“王老吉”品牌造成了嚴重的傷害,並故意歪曲了“王老吉”品牌的歷史。

  商標歸屬尚有懸念

  而此前,加多寶集團已開始逐步推動“去王老吉化”的運作,廣告語由“怕上火喝王老吉”改為“正宗涼茶,加多寶出品”;原來的紅罐包裝也加上了大號的“加多寶”字樣;還一再強調擁有“涼茶創始人”王澤邦的秘方,換裝後口味不變等等,明顯給人一種感覺──“王老吉”商標之爭已然落幕。

  也就在輿論的焦點轉移到“喝王老吉還是加多寶”的未來涼茶市場競爭之際,加多寶出人意料地“爆發”,打了裁決後高調表態要做大做強“王老吉”産業的廣藥集團一個措手不及。因為按照《仲裁法》規定,當一方當事人申請撤銷裁決時,人民法院應當中止另一方當事申請人申請執行裁決;因此,廣藥集團不得申請執行裁決。也就是説,“王老吉”商標的經營權和使用權,歸屬加多寶,還是廣藥集團?尚有懸念。昨天廣州藥業股價大幅下跌也就緣於此。

  品牌價值難以割捨

  事實上,廣藥集團和加多寶集團之間的“王老吉”爭奪案再次升溫,其核心在於“王老吉”具有的巨大品牌價值令雙方難以割捨。“王老吉”是廣藥集團旗下著名的老字號品牌之一,現在紅遍海內外的“王老吉”涼茶是中國著名涼茶,相傳由被冊封為太醫令的王澤邦最早在廣州市十三行設立“王老吉涼茶鋪”。

  2008年,國家統計局發佈的數據顯示“王老吉”在全國罐裝飲料市場銷售額上,已成為“中國飲料第一品牌”。北京名牌資産評估有限公司根據“王老吉”180年的悠久品牌歷史、全國銷售超過碳酸飲料市場表現、品牌親和度等依據,給出了1080億元的高價評估,從而一舉成為中國的第一品牌。相關數據還顯示,2009年內地涼茶總銷售額達到約170億元到180億元。

  昨天下午加多寶集團在北京舉辦其“加多寶”品牌涼茶的全國啟動儀式,這意味著“加多寶”涼茶將進入全面替代“王老吉”涼茶的階段。而根據廣藥集團部署,其紅罐“王老吉”、瓶裝“王老吉”也即將在6月推出,在此緊要關頭,兩大集團的商標爭奪戰卻再起波瀾,正是瞄準1080億元的品牌價值和180億元涼茶市場,其中奧秘頗有意味,值得玩味。

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