廣州藥業昨以7.32%跌幅位居跌幅榜第一

　　許超聲

　　本報訊 （記者 許超聲）外界本以為“王老吉”商標之爭已塵埃落定，但被稱作“中國商標第一案”的“王老吉”之爭又起波瀾；而受此影響，廣州藥業昨天大幅下跌，以7.32%的跌幅位居跌幅榜第一。

　　你來我往硝煙再起

　　上週日，在沒有任何跡象的情況下，加多寶集團突然在官方網站發佈了一份重要聲明，稱鴻道（集團）有限公司不服中國國際經濟貿易仲裁委員會于2012年5月9日作出的裁決結果，並以該裁決違反相關規定為由，于5月17日向北京市第一中級法院提起了撤銷上述裁決的申請。目前，該法院已經立案。加多寶聲稱，“廣州醫藥集團有限公司依法不得申請執行裁決”。

　　廣藥集團昨天則召開“王老吉”商標授權媒體溝通會予以回應，指責加多寶方面經營“王老吉”品牌獲得“非法利潤”75億元，廣藥將依法追究，並已啟動索賠程序。廣藥方面還對“紅罐王老吉更名”的信息進行譴責。“王老吉”辦公室秘書長陳必庚稱，廣藥集團嚴厲譴責相關企業惡意對外散佈“紅罐王老吉更名”的虛假信息，上述行為對“王老吉”品牌造成了嚴重的傷害，並故意歪曲了“王老吉”品牌的歷史。

　　商標歸屬尚有懸念

　　而此前，加多寶集團已開始逐步推動“去王老吉化”的運作，廣告語由“怕上火喝王老吉”改為“正宗涼茶，加多寶出品”；原來的紅罐包裝也加上了大號的“加多寶”字樣；還一再強調擁有“涼茶創始人”王澤邦的秘方，換裝後口味不變等等，明顯給人一種感覺──“王老吉”商標之爭已然落幕。

　　也就在輿論的焦點轉移到“喝王老吉還是加多寶”的未來涼茶市場競爭之際，加多寶出人意料地“爆發”，打了裁決後高調表態要做大做強“王老吉”産業的廣藥集團一個措手不及。因為按照《仲裁法》規定，當一方當事人申請撤銷裁決時，人民法院應當中止另一方當事申請人申請執行裁決；因此，廣藥集團不得申請執行裁決。也就是説，“王老吉”商標的經營權和使用權，歸屬加多寶，還是廣藥集團？尚有懸念。昨天廣州藥業股價大幅下跌也就緣於此。

　　品牌價值難以割捨

　　事實上，廣藥集團和加多寶集團之間的“王老吉”爭奪案再次升溫，其核心在於“王老吉”具有的巨大品牌價值令雙方難以割捨。“王老吉”是廣藥集團旗下著名的老字號品牌之一，現在紅遍海內外的“王老吉”涼茶是中國著名涼茶，相傳由被冊封為太醫令的王澤邦最早在廣州市十三行設立“王老吉涼茶鋪”。

　　2008年，國家統計局發佈的數據顯示“王老吉”在全國罐裝飲料市場銷售額上，已成為“中國飲料第一品牌”。北京名牌資産評估有限公司根據“王老吉”180年的悠久品牌歷史、全國銷售超過碳酸飲料市場表現、品牌親和度等依據，給出了1080億元的高價評估，從而一舉成為中國的第一品牌。相關數據還顯示，2009年內地涼茶總銷售額達到約170億元到180億元。

　　昨天下午加多寶集團在北京舉辦其“加多寶”品牌涼茶的全國啟動儀式，這意味著“加多寶”涼茶將進入全面替代“王老吉”涼茶的階段。而根據廣藥集團部署，其紅罐“王老吉”、瓶裝“王老吉”也即將在6月推出，在此緊要關頭，兩大集團的商標爭奪戰卻再起波瀾，正是瞄準1080億元的品牌價值和180億元涼茶市場，其中奧秘頗有意味，值得玩味。