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評論:聯發科的轉機和危機

發佈時間:2012年05月28日 09:09 | 進入復興論壇 | 來源:IT時報 | 手機看視頻


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  儘管IC芯片廠商聯發科一直不願意頂著“山寨機之王”的頭銜,甚至在媒體溝通會上,公關人士還特地與記者打招呼,寫稿時最好不要用到“山寨”一詞。但即使在其大本營─台灣地區,當地的媒體都不時將其與山寨手機聯絡在一起。自從這兩年國內山寨手機被低端智慧手機大幅衝擊,再加上山寨手機質量、服務等問題凸顯,與山寨手機緊緊綁在一起的聯發科的業績正出現大幅度的波動。

  從近期聯發科的情況來看,雖然它在山寨機市場(聯發科稱之為功能性手機)仍然在持續投入,但其在智慧手機市場仍在積極佈局,只是在初顯曙光的同時,也面臨著危機。

  聯發科主打智慧手機市場的主要是兩款産品MT6573和MT6575, 其中去年推出的MT6573支持雙卡雙待,聯想千元智慧機A60是其第一款搭載的機型,月銷量曾經超過百萬台。而MT6575今年3月推出,可以升級到Android 4.0 ICS系統。目前採用MT6575手機的最低價位已經殺到了900元左右。而其下一代的MT6577,記者已經看到過樣機,整體性能還不錯。目前採用MT6577的手機價格接近1500元左右的水平。從這個數據可以看出,聯發科的産品定位仍然是在中低端市場。

  應該是對自己産品有強大的信心,聯發科在近期表態稱今年其全年智慧手機芯片出貨量將達到7500萬套,而此前的預估是5000萬套。

  聯發科去年手機芯片發貨量為5.50億片,其中80%為功能手機芯片。從財報也可以看出,目前功能性手機的營收及毛利貢獻仍然是聯發科的大頭,而聯發科預估,第二季度智慧手機芯片營收佔比將提高到20%~25%,要到今年第四季度才會超過功能性手機,市場佔有率今年有望增長到12%。

  不過從目前的情況來看,一方面,聯發科競爭對手美國高通在鞏固高端市場的同時,在中國也積極展開QRD(高通參考設計Qualcomm Reference Design)的設計服務,這一招正好是聯發科此前在山寨手機市場中所慣用的。同時,高通也在降價應戰。據説,高通高管今年也去山寨機的大本營──深圳去拜訪了一些手機生産廠商,想要進軍低端智慧芯片市場之心非常明顯。

  除了高通之外,外資廠商博通(Broadcom)和英特爾也已經進入了智慧手機芯片領域。在低端市場,與聯發科殺得火熱的廠商還有晨星半導體(MStar) 、展訊通信(Spreadtrum)和銳迪科等。

  另外一方面,撇開均價低於50美元的功能手機不談,在千元智慧機市場中,手機廠商衝在最前面。目前市場上已經有699元的Android手機,手機廠商所獲得的利潤並不多。低價格所導致的結果就是低利潤,尤其是發展“千元智慧機”只能依靠巨大規模壓低成本來獲得少量利潤。華為終端的老總余承東也在抱怨,千元智慧機的利潤太低,“買一台虧一台”。華為都有這樣的壓力,國內二線廠商,只能將價格壓到更低,才能在市場上取得優勢。但如果手機廠商賺不到錢,聯發科的利潤又從何而來,“皮之不存,毛將焉附”的道理誰都懂。

  目前,聯發科智慧手機的客戶主要有聯想、中興、華為、波導、OPPO、金立等幾家,前三家算是國內大廠,但目前採用聯發科的産品型號並不多。尋找更多的手機廠商合作夥伴也是聯發科需要儘量解決的問題。

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