中新網承德5月26日電(張帆陳國輝)26日，在2012 中國承德國際旅遊文化品牌營銷峰會上，眾多國內外知名旅遊文化代表、旅遊傳媒業界精英等，現場就圍繞如何探索旅遊文化産業發展新思路、旅遊城市如何與國際接軌為承德出謀劃策。

　　承德，舊稱“熱河”，境內旅遊資源得天獨厚，避暑山莊、外八廟、金山嶺長城是世界文化遺産。同時，截至2010年底，該市森林覆蓋率將達到55.8%，成為華北最綠地區，這裡的壩上生態森林草原、溫泉等生態旅遊資源聞名遐邇，是國家重點風景名勝區。有此得天獨厚的旅遊資源，承德市委、市政府做出了把建設國際旅遊城市作為該市發展的核心定位和奮鬥目標的決定。

　　2012 中國承德國際旅遊文化品牌營銷峰會是第十二屆中國承德國際旅遊文化節一項重要的峰會。峰會現場，國際旅遊學會主席、美國普渡大學教授莫裏森先生認為，承德旅遊資源得天獨厚，文化遺産精深，引人入勝。他期望該市能夠更好的保護這些資源，不要屈從於全球一體化的壓力，不要模倣國內外其他旅遊地，也不複製外國品牌，只專注于把自己打造成真正的特立於世界的旅遊城市。

　　亞太旅遊協會大中華區旅遊主任常紅女士説，國際市場印象中的承德，只限于皇家享受，沒有海拔的“西藏”，幽靜的避暑山莊，野味品嘗，民俗體驗。但目前承德國際知名度非常有限，度假設施與皇家避暑山莊的名聲不匹配，缺乏國際品牌酒店支撐，國際遊客停留時間非常短。此外，城市名稱的英文拼寫與成都相近，易混淆。

　　就承德的未來發展，常紅提出，首先是品牌定位，制定並實施創新營銷計劃，借助皇家避暑勝地的聲譽，將承德打造成融合皇家避暑傳統與現代文化，為高端休閒遊客提供豐富旅行體驗的旅遊目的地。其次，以文化旅遊為主線，重視遊客與目的地的真實文化和居民在寓教于樂和情感互動方面的參與性。

　　常紅説，承德最大的吸引力是其悠久的歷史和豐富的文化遺産。因此，應在如何豐富其旅遊産品的文化內涵上做文章，引進國際品牌和理念，打造出具有皇家體驗式的度假療養特色。

　　聯合國世界旅遊組織旅遊專家委員會委員徐汎發表演講稱，文化是旅遊的靈魂，以本土文化為核心開發的文化旅遊是最具招攬力和生命力的，難以移植，難以拷貝，難以被替代。旅遊是文化的載體，旅遊可以擴大文化的傳播，旅遊可以改進文化的展示，旅遊可以增強文化的自豪感。

　　徐汎表示，承德應該具有明確的市場定位，如果北京體現的是皇城文化，是恢宏、對稱、等級，那麼承德應該體現帝王宮苑，一種格調和樸素淡雅的本色。承德的自然山水，熱河行宮、木蘭圍場，小木屋、烤全羊、白樺樹和騎馬，都是獨具特色的。”

　　峰會現場，河北省委常委、副省長聶辰席，國家旅遊局黨組成員、副局長祝善忠，河北省旅遊局局長栗進路以及承德市政府主要官員、國內外知名旅遊文化代表、旅遊傳媒界精英、品牌傳播專家等共同參加了峰會。(完)