能與可口可樂等跨國巨頭一較高下、品牌價值被評估為超過1000億元、市場銷售額超過200億元的“加多寶紅罐王老吉”涼茶在生産經營權“回歸”廣藥集團之後，市場之路何去何從一直是社會關注的焦點。廣藥集團21日首次表態，公佈了“王老吉”涼茶今後的發展規劃。

　　記者注意到，在這個名為“136發展方略”的規劃中，廣藥集團計劃通過以“王老吉”涼茶為核心的大健康産業，五年內實現銷售額300億元，並在2020年達到600億元的銷售目標。

　　根據廣藥集團公佈的“136發展方略”，“王老吉”未來的目標是從民族品牌成長為世界品牌，而廣藥集團將通過産品運營、資本運營和虛擬創盈三種發展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰略對王老吉進行立體打造。

　　“為打造‘王老吉’世界品牌，廣藥集團已經在全球58個國家和地區開展了王老吉商標註冊工作，目前還正通過建造涼茶博物館進行涼茶文化輸出，以後也會積極推動國家涼茶標準的制訂工作。”廣藥集團市場策劃部部長陳志釗介紹説，

　　據廣藥集團方面透露，在産品運營方面，王老吉涼茶的招商和銷售布點等工作已經部分就緒，而廣藥集團生産營銷的“紅罐王老吉”最快將於6月初登陸市場。廣藥集團也“準備了充足的市場預算”進行市場渠道建設和推廣，並公開宣佈招攬3000名快速消費品營銷專業人才充實自身營銷渠道。

　　同時，在資本運作方面，廣藥集團表示正在“誠邀擁有資源優勢和綜合實力的合作夥伴，通過資本運營推動涼茶産業發展”。在虛擬創盈上，廣藥會考慮“在關聯性較強的品類上有選擇地進行授權經營，靈活利用社會渠道和資源實現創盈。”

　　然而，值得注意的是，品牌之爭的落幕或許並不意味著“王老吉”的發展此後就一帆風順，目前糾紛雙方最可能在市場營銷上發生衝突。廣藥集團營銷中心副總經理倪伊東表示，近期該集團將對市場上出現的混淆“王老吉”商標及圖案的涼茶産品開展清查工作，也考慮對2010年後加多寶集團違規使用“王老吉”品牌進行追償。

　　“我們已經向對方發去要求協商的法律函件，直到目前為止，加多寶方面還未答覆。”倪伊東説。

　　一些市場跡象顯示，加多寶集團與廣藥集團可能在産品配方上再度産生爭議和摩擦。在上個星期加多寶集團召開的發佈會上，相關負責人就曾表示，該集團擁有“王老吉”涼茶創始人王澤邦先生的“祖傳秘方”，今後旗下涼茶産品的配方、工藝、口味等核心屬性等也都會保持不變。

　　“事實上，廣藥集團才對王老吉涼茶的配製秘方及獨創工藝擁有專有權，並受到國家保護。”廣藥集團王老吉涼茶博物館籌委會主任賀慶説，“在1995年之前，是廣藥集團一家在同時生産紅罐和綠色包裝兩種‘王老吉’，現在只是恢復了這种經營狀態。”

　　對此，市場分析人士認為，廣藥集團和加多寶的“王老吉”商標戰雖已塵埃落定，但所謂“正宗配方”之爭存在升溫的可能，“因為配方情況關係到涼茶品質，更與市場前景息息相關，所謂配方問題很可能成為加多寶和廣藥今後的市場競爭焦點，進而使得我國涼茶産業都會因配方問題而複雜化。”（新華社記者 王攀 肖思思 據新華社廣州5月22日電）