近日，作為亞洲最大的網絡零售商圈──淘寶網，發佈了我國首份《網購奢侈品行業解析報告》，主要對網絡消費者通過全球購頻道購買奢侈品成交最高的品牌排行、商品分佈特徵、買家行為分析等數據進行了詳細的解讀，並預測2012年網絡奢侈品市場規模將突破200億元。

　　該報告是根據淘寶網截止到2012年4月的數據顯示，在淘寶網全球購頻道日均有180萬人次瀏覽全球購寶貝，訪問人次超過20萬。淘寶網全球購頻道中最高商品單價高達168萬元，奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增。以2011年12月淘寶網“全民瘋搶”當日為例，全球購當天總成交1.48億元，最高成交金額38.8萬元的限量款Hermes包包上架後被立即買走。

　　據淘寶網發佈的《網購奢侈品行業解析報告》數據顯示，LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等國際大牌的淘寶網代購價格大約是國內專櫃的7-8折，因此受到國內消費者的青睞，而更多時尚潮流的大眾品牌，例如COACH、CK、IT等，即使有些品牌在國內專櫃有出售，但是海外代購的價格可以達到5折甚至更低，這樣一來買家選擇全球購的幾率大大提升，還有一些海外特色品牌還沒有在國內開設專櫃，如TOP SHOP、ASOS、Miss Selfridge等，因此，奢侈品網購市場還將會不斷的繼續擴大。

　　該報告調查顯示，海外代購的用戶群體中，上海、北京、杭州三個城市的買家列三甲，而且這類消費者多數為高學歷人群。本科或大專學歷人群佔80%的比重，研究生以上學歷的消費群體的佔比為13.4%，並且有持續增長的態勢。

　　喜歡海外代購的買家們大都是來自大城市的女性，她們屬高薪族，對大牌有狂熱的追求，雖然人數佔比只有9%，但購買金額卻佔據了總成交額的41%，這些“大牌控”成為淘寶海外代購頻道的中堅消費力量。在中國的富裕家庭中，年收入為30萬元~100萬元的家庭，已經成為不可忽視的消費者群體。這個群體正以每年15%的速度不斷壯大。

　　從商品看，流行手錶、彩粧、香水、美粧工具以及手機等商家增長的幅度較大，由於手錶、香水和手機等都是標準化産品，消費者購買時的顧慮低，購物流程順暢，退換貨的風險也會減少。而平板電腦、數碼等産品的更新換代也促使大量3C賣家涌現。

　　另外，海外代購已從奢侈品到保健品、美容品再到日用品等全面擴張，其中奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增，2011年市場規模已經達到150億元，預計2012年的全國奢侈品電子商務市場成交額將超過200億元。同時德訊互動營銷總監張家邦認為，如此喜人的奢侈品網購市場，必將引起各大奢侈品牌企業的重視，而各種網絡營銷方法，如新聞營銷、品牌營銷、互動營銷、軟文推廣和搜索營銷等也成了奢侈品牌開拓網購市場的先鋒。