265億節能補貼催熱家電市場

　　5月16日，國務院常務會議研究了促進節能家電等産品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年，為我國家電業帶來了新的發展機遇。政策一齣，多家節能電器股看漲，消費者則希望政策早日落地。業內專家預計，此次節能補貼可望帶動近3000億元的家電銷售，而針對賣場的“綠色門店”補貼政策也可能出臺。文/記者馮秋瑜

　　賣場早已做足準備

　　“國務院這一政策出臺，對家電賣場來説，就是一場‘及時雨’。階梯電價即將推出，電費看漲，高效節能産品將更為消費者所青睞。”政策消息一齣，就得到了蘇寧、國美等家電連鎖賣場的高調歡迎。事實上，為了迎接國家新政的到來，連鎖賣場早已未雨綢繆，做好了充足的準備。今年一季度以來，蘇寧電器已提前推進産品結構升級，從採購環節、供應鏈環節、活動推廣等方面全面推行節能空調、彩電、冰箱、洗衣機、熱水器等産品的升級換代，目前，彩電、冰洗、熱水器等品類一二級能效的採購和銷售佔比平均超過了80%，而空調一二級能效産品的佔比也達到了40%。

　　據國美電器高級副總裁宿獻華介紹，目前國美正在推動賣場産品向一級能效轉換，當前已經實現了部分品牌銷售産品的全部“節能化”，尤其是對於耗能量大的傳統家電，國美的部分門店已經實現了95%以上的在售大家電都超過二級能效。

　　對家電零售將有推動作用

　　“本次國家節能補貼將帶動近3000億家電銷售，對家電零售渠道有著積極的推動作用。”針對新晉出臺的“節能補貼政策”，蘇寧電器股份有限公司總裁金明向記者表示：“鋻於在産品採購和市場推廣方面的充分準備，蘇寧或將成為本次國家節能家電消費補貼政策的最大受益者。”以國家“以舊換新”政策為例，蘇寧以舊換新家電銷售佔整體銷售的比重達到40%以上，直接帶動家電銷售超700億元，推動了家電産品的升級換代。

　　賣場負責人表示，家電“以舊換新”政策在去年底結束後，家電銷售在今年元旦、春節進入了低迷，只是空調銷售在近期有所反彈。有些家電産品類銷售出現“青黃不接”，同比下滑近四成。而自去年5月31日空調節能惠民政策結束後，市場上的低價高能耗空調産品甚至出現了一定程度的回流。業內專家認為，在當前全球經濟低迷，消費需求萎縮的背景下，新政的推出為我國家電業帶來了新的發展機遇。

　　補貼“綠色門店”政策或出臺

　　目前，雖然補貼細節尚未公佈，但業內人士分析，新標準可能比之前的節能惠民補貼標準要高一些，而專門針對家電渠道節能方面的補貼也有望後續出臺。據家電業産經觀察人士介紹，有關部門正在醞釀渠道節能——“綠色門店”的補貼。

　　“之前的政策只補貼生産廠家和消費者，但作為整個産業鏈很重要的一塊——流通渠道卻沒有補貼，這直接導致流通企業推廣補貼産品不積極，甚至為了獲得更高的利潤反而有意不主推補貼産品而代之以渠道利潤高的産品。‘綠色門店’是指以銷售節能家電為主的家電賣場、商家，這樣的補貼在日本早已有先例，並取得了很不錯的效果。”據了解，補貼“綠色門店”的方案有關部門已多次跟家電廠商進行了調研，不僅是商家，不少生産廠家也非常贊成這一做法，“唯有如此，才能形成一個完全的節能産業鏈推動機制。”