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原創動畫到主題公園:北京卡酷打造動漫全産業鏈

發佈時間:2012年05月23日 16:20 | 進入復興論壇 | 來源:新華社 | 手機看視頻


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  新華社北京5月23日電(記者趙琬微)作為我國覆蓋面最廣、收視率最高的專業動畫衛視,北京卡酷動畫衛星頻道實現了全天24小時播出,並擁有《星遊記》等家喻戶曉的動畫片,是我國動漫行業的翹楚。但鮮為人知的是,在2006年改制之初,這家國有企業曾瀕臨破産。

  如何能在短短幾年內打了一場“翻身仗”?記者近日走訪發現,一手抓原創製作、一手開發衍生品的發展思路,使其探索出了一條文化産業創新之路。

  “從一開始就決心打造完整的動漫産業鏈,堅持原創內容。”北京卡酷傳媒有限公司總裁帥民説。從2006年起,公司探索公司化運營並確立了“播出平臺與銷售渠道雙輪驅動”的發展思路,促進了原創內容的蓬勃發展。

  公司化運營前,頻道年均自製動畫片僅1至2部。如今,每年原創作品7000分鐘以上,實現全天24小時、每天首播10小時的播出規模。不僅創作出品了《飛越五千年》《星遊記》《星系保衛戰》等知名長篇動漫,還聯合創作出品了《熊貓總動員》《勞拉的星星》《快樂奔跑》等佳作。

  豐富的原創內容保證了強大的影響力。在全國上星動畫衛視中,卡酷動畫衛視落地覆蓋最廣,收視率最高,在全國城市落地率達70%。《福娃奧運漫遊記》《快樂東西》《秦時明月》等原創作品,贏得了亞洲電視獎、首爾國際動漫節最佳創意獎、星光獎、金鷹獎和華表獎等眾多國內外專業獎項。

  持之以恒培養原創漫畫的同時,卡酷動畫衛視對動漫産業的國際趨勢有著清醒的認識。“從國際經驗看,動漫産業70%以上的利潤來自於衍生産品。”帥民説,不斷開發創意衍生品,提高産業效益是未來方向。

  商標形象保護、版權經營、總代理;玩具銷售、新媒體、兒童藝術培訓……多渠道動漫産業鏈的開拓,為卡酷的發展延伸了空間。經過多年探索,卡酷逐漸形成了玩具産品全國總代理為中心,旗艦店、特許零售店、網絡旗艦店為渠道的“三網合一”商業模式。

  在這一商業模式下,公司盈利模式逐漸得到優化,對廣告業務收入的依存度由最初的100%,逐步降低到不到50%。2011年,卡酷年收入達1.96億元,其中衍生産品的銷售額超過1.04億元,實現了跨越式發展。

  “美國動漫産業已經連續六年超過電影業,成為其六大支柱産業之一。中國動漫産業雖然數量已位居世界首位,但産值僅為美國四分之一,潛力很大。”帥民説。

  “不久的將來,我們將打造一座獨特的大型兒童主題動漫公園──卡酷主題公園,建成後預計年收入超過1.5億元,力爭成為北京地區文化創意産業的新亮點。”帥民説對未來的發展充滿了信心。

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