中廣網北京5月23日消息(記者張加寧)據中國之聲《新聞縱橫》報道，全球最大品牌數據庫BRANDZ昨天發佈了2012年全球品牌百強排行榜，蘋果蟬聯榜首，IBM輕鬆超越谷歌、排名升至第二，中國移動成為唯一進入前十名的中國品牌，而中石化和茅臺今年首次入榜。

　　這項排行榜通過分析財務數據、市場情報以及消費者對品牌價值的評估，對全球最具價值的品牌進行認定和排名，今年已經是第七個年頭了，共有13個大家耳熟能詳的中國品牌入圍百強。經濟危機背景下的全球品牌排行榜透露出哪些信息？其中的中國品牌又該如何走向全球？

　　2008年金融危機的狂風暴雨似乎已是歷史，但它的陰霾還遲遲沒有散去。在眾多的不確定性面前，奢侈品、快餐和服裝成為回升最快的品牌類別。

　　華通明略研發總監譚北平：因為大的投資品類如房産、汽車，還看不到曙光。對消費者來説，更容易在奢侈品方面、在服裝上面加大支出，獲得一些小小的快樂吧。

　　而從今年榜單的前三甲蘋果、IBM和谷歌，不難看出眼下是技術當道的年代，譚北平認為這些品牌成功的另一個原因是找到了適用於全球用戶的價值。

　　譚北平：蘋果總體的方向是讓整個科技變的更簡單了，變得更容易使用了，這樣一個概念不管在哪個國家都是走得通的。IBM最早是一個製造商賣硬體，現在IBM已經成功的從一個賣硬體的轉向了IT諮詢、IT服務類別了，它的整個方向變成用IT智慧去服務於社會，這樣的理念又是樸實性的。谷歌的理念不是搜索，理念是説一切東西都要數字化，一切東西都能夠讓人很方便的去得到。

　　中國移動、工商銀行、建行、百度、騰訊、農行、中國人壽、中石化、中國銀行、中石油、茅臺、平安保險、中國電信等13個中國品牌躋身榜單，可以想見，中國品牌進入榜單主要還是得益於國內巨大的消費市場。擔任劍橋大學商學院中國品牌講師的華通明略集團客戶總監王幸發現，歐美對中國品牌的認知度低的原因之一是這些品牌在當地的相關度不高。

　　王幸：怎麼樣使你的品牌和LOGO與本地的消費者相關，這是很重要的。並不是説“中國製造”這一點很難建立起相關性。而是要想到你的産品哪能夠和消費者相關，能夠給他帶來真正的利益。比如雲南白藥這樣一個止血配方或者一些非常天然的成份，這個可能跟消費者産生共鳴。

　　其實再強勢的全球品牌都是從一個小地方做起，比如可口可樂。而有些中國品牌希望抄捷徑的做法可能結果卻是弄巧成拙。

　　王幸：當它的品牌的資産積累到一定程度，它才有可能做國際擴張，但是中國有一些品牌比較容易夢想，他會覺得我在中國也沒有牌子，但是我在美國貼上一個標簽就能賣。這個可能挑戰會非常大，因為信息上越來越全球化，消費者總會去查一查你的産品本土市場做的怎麼樣，你有什麼樣非常好的産品，而不是簡單的貼上一個品牌就可以全球去賣的事。

　　像豐田、本田這樣的亞洲品牌都是經過5到10年的時間才在美國市場站穩腳跟，而從中國製造到中國創造顯然也需要時間的積累。

　　王幸：它發展到一個價值感的品牌基本上用了5到10年的時間，中國的品牌的話現在可能也要走類似的途徑，可能進去的時候只是一個便宜的牌子，但是我們到底有沒有潛力，有沒有這種恒心把一個便宜的牌子去拉升到一個有價值感品牌，這個就不得而知了。