智慧電視誰説了算？本月初，佔據國內PC市場老大位置的聯想正式殺入智慧電視市場，帶着4款K系列産品，聯想的大動作引發眾多傳統電視廠商的強烈反應。作為分析人士眼中電視行業的“攪局者”，IT廠商希望在智慧電視規則制定中佔據一席之地。

　　游戲規則生變

　　智慧電視時代，曾經以“價格戰、面板”為兩大制勝法寶的電視行業，似乎正被IT領域的新進入者撼動，傳統電視廠商所面臨的問題並不是只有畫質、面板、價格的比拼那麼簡單，中國平板電視的全行業毛利率早已降至3%以下。

　　家電專家劉步塵認為：“進入智慧電視時代，家電企業競爭不是自己跟自己玩了，它的競爭對手包括谷歌、微軟、蘋果，還有聯想，競爭對手一下子強大了很多，這對傳統家電企業來説是一個很大的考驗，他們的市場有可能被瓜分。”

　　聯想、谷歌、蘋果這些掌握着互聯網和個人計算機話語權的IT巨頭，希望借助互聯網和個人計算催生一條新的電視産業鏈，舊有的商業模式和産業格局將被顛覆，而硬體正在逐漸遠離整條價值鏈的重心。

　　海信集團董事長周厚健坦承，目前智慧電視的接通率只有40%，傳統彩電廠商互聯網基因的缺憾是他眼中最主要的原因。

　　聯想董事長兼CEO楊元慶稱：“真智慧電視的標準是，既有PC一樣高的性能，也有與互聯網上一樣豐富的應用。但‘偽智慧電視’沒有豐富的應用，或只是平移了一些智慧手機、平板電腦上的應用，根本不適合電視大屏幕遠距離的操作方式，使用不方便，不好用。這樣的智慧電視沒有意義。”

　　谷歌公司的設想也印證了楊元慶的觀點，他們認為未來的智慧電視應該可以成為一個巨大的PC、互聯網和各種應用程序的合體。

　　産業門檻重塑

　　聯想方面介紹，長久以來與谷歌、高通等全球頂級IT巨頭們的緊密合作關係，能夠將業界最新的技術快速融於産品，第一時間推向市場，包括此次配備的電視版安卓4.0系統。這些技術細節卻給傳統電視廠商帶來了前所未有的研發挑戰。

　　而從智慧手機和平板電腦的發展來看，豐富的應用是形成客戶黏性的主要原因之一，傳統廠商所生産的智慧電視，用戶多通過電視內置的瀏覽器下載互聯網上的應用，體驗不佳。而IT廠商具備獲得優質應用的先天條件，聯想智慧電視連接聯想打造兩年的應用商店，也擁有超過1000款的電視定制應用。

　　供應鏈和銷售渠道一直是傳統電視廠商力保的優勢，但智慧電視除面板外，還有CPU、硬盤、內存等類PC的核心零部件，這是IT企業擅長的。聯想集團高級副總裁、移動互聯網及數字家庭業務集團總裁劉軍稱：“傳統電視行業可以用月為單位計算庫存，但電腦行業是用周甚至是天來計算庫存的。聯想希望最大限度地壓縮庫存，增加周轉，使得第一時間點把最新的技術用最低的成本帶給客戶，這是聯想運營智慧電視業務的一個長期競爭優勢。”

　　而在銷售渠道上，一年前聯想開始積極部署PC渠道的3C轉型，不僅在PC專賣店中設立了移動互聯專區，也在大型購物中心和商業區設立了聯想全線産品體驗店。到今年底，用戶可在全國近1500個聯想專賣店和體驗店中體驗和購買到智慧電視。同時，聯想商城、京東、天貓等網絡渠道以及蘇寧、國美等3C賣場，也成為IT廠商重點拓展的渠道。