網絡營銷和電子商務滲透率較低是陜西互聯網發展的現狀，陜西企業該如何利用互聯網營銷？5月18日，借百度副總裁朱光到西安之機，記者對他進行了採訪。他表示，互聯網與傳統經濟的融合趨勢越來越明顯，中國各個區域的企業都在網絡經濟中跑步前進，陜西需要加快進程才能佔據一席之地。

　　陜西僅7000家企業利用搜索營銷

　　在我國東部沿海城市，互聯網、電子商務渠道已被企業充分利用，企業紛紛在網絡平臺上推廣産品，獲得商機。但在西部地區，互聯網應用的覆蓋率還很低。一項統計顯示，目前，陜西中小企業數量達140.5萬(含個體工商戶)，其中開展搜索營銷服務的企業還不到7000家，陜西省搜索營銷普及率僅為0.5%。就此，朱光表示，有超過10%的美國中小企業利用搜索引擎進行營銷推廣並從中受益，而我國中小企業數量超過4000萬(含個體工商戶)，其中有近50萬家開展搜索營銷，搜索營銷在全國的普及率達到1.25%。“陜西省搜索營銷應用遠低於全國平均水平，僅佔全國平均水平的40%”。

　　“雖然陜西搜索營銷發展水平較低，但增長速度卻高達53.8%”。朱光向記者列出一組數據顯示，陜西省各行業搜索營銷增長迅速，農林牧漁行業，年增長率達到144.45%；生活服務行業，年增長率達到106.94%；食品餐飲行業，年增長率達到94.76%。“很顯然，陜西越來越多的教育培訓、機械設備、電子電工、商務服務、旅遊及票務、建築及裝修企業已經正在學習和嘗試利用互聯網搜索營銷”。

　　朱光表示：“互聯網與傳統經濟的融合趨勢越來越明顯，中國各個區域的企業都在網絡經濟中跑步前進，陜西需要加快進程才能佔據一席之地。”

　　中小企業應借力互聯網營銷

　　最新統計數據顯示，截至2011年12月底，陜西省網民數達到1429萬人(年增長率10.3%)，由此可見，互聯網的影響力正在逐步加大，陜西中小企業如何利用互聯網營銷？

　　朱光認為，首先，中小企業自身規模普遍較小，往往會遇到客戶資源稀缺、市場信息不對稱、營銷手段單一、人力以及原材料成本增加等問題，需要政府部門及相關機構營造有利於企業發展的良好環境。其次，陜西省信息化總體水平居西部第一，加快陜西中小企業電子商務化是未來發展趨勢和重要途徑，搜索營銷發展空間巨大。此外，陜西企業沒有傳統渠道、合作夥伴等包袱，在營銷策略選擇上也更為靈活。搜索營銷非常適合中小企業拓展市場，對於陜西省互聯網經濟發展乃至傳統産業的轉型升級，具有重要意義。

　　受益於互聯網搜索營銷的西安西電高壓電瓷電器廠創始人孔祥錦表示，互聯網營銷上線不到兩天，就有諮詢電話，而且欣慰的是大訂單商機不斷涌現，真正使産品和業務達到旺季更旺，淡季不淡，在同行業中的市場知名度和銷售額大幅提升。這讓孔祥錦對網絡市場以及新型的網絡營銷平臺有了全新的認識並認可其産生的營銷效果。“西電高壓電瓷電器廠規模從原來的50人如今增加到200人，年銷售額翻倍增長，在網絡市場成功開闢了新的營銷渠道” 。 記者 王赫