[首席評論]

　　在5月19日第二屆“中國旅遊日”活動上，雁鳴湖旅遊度假村抓住有利時機，推出“老字號客家美食一網打盡”的“非嘗不可”活動和楊梅節等系列活動，上演了以“休閒度假，養生娛樂，綠色生態”為主題的精彩客都之旅，吸引了八方來客，進一步擴大和提升了雁鳴湖的知名度和美譽度。

　　雖然“中國旅遊日”活動在全國各地開展，但雁鳴湖旅遊度假村別出心裁，借力“中國旅遊日”延伸豐富景區活動內涵，巧妙借機營銷，在“楊梅節”上提出“非嘗不可”的口號，抓住了旅遊“吃、住、行、遊、購、娛”六要素中為首的“吃字訣”，通過別具風味的客家美食令廣大遊客為之神往。可以説，雁鳴湖旅遊度假村“楊梅節”成功吸引人氣借助的就是節慶旅遊。在“老字號客家美食一網打盡”的“非嘗不可”過程中，雁鳴湖旅遊度假村牢牢抓住遊客心態，集中發力，舉辦楊梅節的同時推出客家山歌、農家樂、高爾夫球、客家美食評選等活動，形成了內容豐富的強大吸引力，讓遊客到了雁鳴湖可真正“放慢腳步、放鬆心情、放飛夢想”，享受休閒愜意的慢生活，一探客家世界的迷人風姿。

　　雁鳴湖的做法彰顯了整合資源、品牌營銷戰略的重要性。省委書記汪洋來梅調研期間，要求梅州建成“有特色、有個性，讓人記得住的城市”。市委、市政府審時度勢，堅持城鄉統籌，力爭把梅州建成廣東的“香格里拉”，建設成世界客家人的精神家園。對此，我市一定程度上可借鑒雁鳴湖景區的做法，巧借外力善於營銷，全面整合旅遊資源，圍繞“特”字下功夫，強化城市營銷，提升“梅州”品牌，拉動城市旅遊。

　　打造廣東的“香格里拉”，形成特色鮮明的旅遊産品，要善於借力造勢，塑造良好的城市品牌形象。如果説創建廣東梅州文化旅遊特色區是在政策層面上構築了旅遊發展的“磁力場”，那麼，加強城市品牌營銷就是推動旅遊發展的“催化劑”。我國每年都舉行一些規模大型、參與面廣的節慶活動，我們梅州要借力順勢而為，善於挖掘厚重濃郁的客家文化，精品包裝一批旅遊特色重點項目，組織開展系列“客字號”文化推介活動，把世界客家文化藝術節、金柚飄香文化節等一系列與客家傳統文化和梅州資源稟賦相適應的節慶活動與國際性、全國性的節慶活動有機結合，全力打造成“國字號”節慶活動，形成世界客都的節慶品牌效應，擴大影響力，讓各方遊客想體驗客家風情就會首先想到梅州，來到梅州可以全面了解客家文化、綠色文化、紅色文化、養生文化、宗教文化和創意文化。

　　梅州要跳出梅州看梅州，逐步擴大影響力，相關部門可通過設立“旅遊品牌營銷推廣年”的形式，探索一條旅遊品牌推廣和聯動營銷的新模式，立體式、全方位推介梅州旅遊。要靈活利用各種宣傳媒介推廣城市形象，積極參加各類旅遊博覽會、展銷會；鼓勵本地旅遊企業引進超大規模、有突出影響力和發展潛力的旅遊嘉年華活動；主動出擊，在重點省市、港澳臺地區乃至國際華人集聚區等舉辦“魅力梅州之旅”推介會，在各地旅遊界掀起了一陣世界客都“梅州風”。用客家人最誠摯的邀請，客家文化最迷人的魅力展示梅州風情，進一步擴大影響，增加遊客接觸梅州信息的頻度和密度，向世界展示經濟繁榮、宜居宜業、平安和諧的富庶山城、美麗新城、文化名城、國際慢城新形象。