北京時間5月6日，在2012年國際田聯世界挑戰系列賽日本川崎站中，田徑名將劉翔在110米欄比賽中以13秒09打破賽會紀錄的成績獲得冠軍。這一成績也是今年110米欄的世界第二好成績。

　　身為安利紐崔萊、耐克、可口可樂等世界級品牌的形象代言人，劉翔對於這些品牌而言舉足輕重，尤其今年是奧運年。

　　對於世界膳食補充劑行業的領導品牌安利紐崔萊來説，與劉翔簽約，是佈局倫敦奧運營銷的重要一環。劉翔作為其全球形象代言人，能充分闡釋“運動+營養=健康”的品牌主張。

　　翔飛人代言

　　闡釋“從種子到冠軍”理念

　　多年來，紐崔萊始終倡導“運動+營養=健康”的品牌理念，選擇優秀運動員作為品牌形象代言人。在進入中國市場不久，安利紐崔萊就以天然營養素補充劑的優勢成為2000年、2004年奧運會中國體育代表團惟一指定營養補充食品，伏明霞、田亮兩位奧運跳水冠軍先後成為紐崔萊産品的形象代言人。

　　劉翔以健康、青春的形象受到贊助商青睞，從雅典奧運會的意氣風發到北京奧運的遺憾退賽，再到如今以王者歸來的姿態劍指倫敦奧運，劉翔以不斷超越自我的運動精神，向世界展現了一段令人嘆服的人生軌跡。

　　安利紐崔萊表示，選中劉翔為其代言，正是看中劉翔與該品牌多年來全心打造的“從種子到冠軍”，不斷追求卓越的品牌理念十分契合。

　　通過此舉，安利紐崔萊順利地將品牌形象與奧運會、奧運冠軍牢牢聯絡在一起。短短幾年之後，紐崔萊就後來者居上，不僅在安利(中國)總業務中佔據了一半的份額，而且已佔到中國保健食品行業的1／6份額。

　　相關調查顯示，自2004年來，安利紐崔萊已連續六年成為國內保健食品行業內品牌提及率最高的品牌之一，在一些重點城市的知名度可以達到90%。憑藉在全球市場77年的品質積澱以及適合中國國情的本土化品牌運作，紐崔萊已連續多年成為國內營養保健食品行業的領跑品牌。

　　從奧運競技到群眾體育運動

　　2011年6月23日，國際奧林匹剋日，安利紐崔萊與中國奧委會正式簽約，成為2011-2012中國奧委會及中國體育代表團贊助商，第三度成為中國奧運軍團專用營養保健食品。

　　眾所週知，奧運會對運動員的飲食攝入設有極其嚴格縝密的標準，每一個進入口中的食品都要經過苛刻的興奮劑及品質檢測，紐崔萊成為2012年倫敦奧運會中國體育代表團專用營養保健食品，標誌著其産品質量、安全、功效及穩定性已達更高標準，並得到了國家權威部門認可。

　　如果説親近奧運讓安利紐崔萊鍍上偶像的光環，那麼，目前為止國內最大的群眾體育活動安利健康跑的持續開展，則是紐崔萊的品牌主張得以落地的根基。

　　自2002年起在上海開跑的安利紐崔萊健康跑，10年來已跑過北京、上海、廣州、杭州等70個城市，直接動員280余萬人參與其中。

　　2012年，安利紐崔萊將繼續在全國範圍內開展健康跑活動，支持社會各界開展全民健身運動和公眾營養健康教育。 金薇薇