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據新華社舊金山5月15日電(記者李宓)社交網站臉譜的首席執行官馬克 扎克伯格14日剛剛迎來28歲生日,預計本週他還將收穫“大禮”,有可能見證臉譜創造迄今規模最大的互聯網公司上市紀錄。但臉譜的上市盛宴近日被連潑“冷水”,最新公佈的調查結果和傳出的大客戶停止投放廣告等消息,使臉譜的廣告影響力頻遭質疑。
用戶點擊率是廣告商衡量廣告效果、確定廣告費支出的核心指標。美國CNBC電視臺和美聯社15日公佈的調查結果顯示,在1004名臉譜用戶中,有57%的人表示他們從未點擊過臉譜網站上的廣告及企業付費內容,只有4%的用戶表示經常點擊廣告。
互聯網營銷軟體公司WordStream當天公佈的一份分析報告,對臉譜廣告和谷歌在線顯示廣告進行了對比。結果發現臉譜廣告點擊率只有0.05%,而谷歌在線顯示廣告的點擊率為0.4%。報告認為,點擊率低説明臉譜廣告在目前最熱門的用戶定向上有欠缺,同時也缺乏吸引人的廣告模式。
《華爾街日報》等媒體還報道説,作為在廣告上花費最多的3家美國企業之一,通用汽車公司已決定不再向臉譜支付廣告費,只保留免費的企業頁面。
一些分析人士表示,有關臉譜廣告影響力等的質疑,對於其IPO表現也許不會産生明顯影響,但這些質疑對投資者來説不啻為提醒,同時也表明上市對臉譜來説只是開始,它要想真正“俘獲”市場信心仍需付出更大努力。
(來源:新華每日電訊)
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