昨日,新浪公佈了2012年第一季度財報，財報數據顯示，新浪第一季度凈營收1.062億美元，同比增6%；凈虧損1370萬美元，去年同期凈利潤為1500萬美元。

　　今年第一季度，新浪傳統的主營收入來源廣告營收上升9% 至 7850萬美元。不過新浪CEO曹國偉同時稱，由於中國宏觀經濟疲軟，再加上春節等因素所致，第一季度新浪的品牌廣告業務增速較緩，預計宏觀經濟方面的阻力將延續至第二季度。

　　財報稱，新浪按照非美國通用會計準則運營開支為6410萬美元，上年同期為3910萬美元。增長主要源自人力相關開支、基礎設施相關開支和營銷開支的增加，而這些開支中的大部分與微博業務相關。

　　截至今年3月底，新浪微博總註冊用戶從3億上升到3.24億，日活躍用戶比例超過9%。新浪稱仍堅持對微博的投入，並預計將持續虧損。曹國偉稱，今年將會在微博上投入約1.6億美元，投入將主要用在人員招聘和基礎設施升級上。

　　不過，在高昂的投入和運營成本之下，新浪微博已開始全面啟動商業化。昨日，新浪稱由於受虧損影響，已開始試水微博品牌廣告業務。

　　新浪稱這類廣告將更具社交屬性，看上去，新浪微博商業化思路與Facebook類似，核心是為企業提供增值服務。例如，通過對用戶的社交關係和興趣圖譜進行有針對性的廣告推薦，並利用廣告對應的頁面吸引粉絲互動，激勵用戶分享創造口碑效應。

　　以新浪微博針對電商企業推出的“微熱賣”為例，電商企業可以直接在微博上展示熱銷商品，用戶點擊感興趣的商品將直接進入到電商企業頁面購買。

　　Facebook的營收確實讓人羨慕。今年第一季度,Facebook廣告收入8.72億美元，佔整個營收82%。

　　新浪數據稱，目前有近百家企業已投放微博廣告，而當前微博的商業化將主要來自廣告。

　　為了推進商業化進程，新浪微博正在建立微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統。今年第四季度，預計將推出服務於中小企業和個人用戶的自助廣告系統。此外，新浪微博還將在近期推出商業開放平臺。

　　雖然微博的商業化已經啟動，不過在微博廣告上，還需要面臨與門戶廣告業務的平衡。昨日曹國偉也坦言，兩類廣告的客戶群有重合，但微博的廣告模式、價格結構都有所區別，新浪正努力降低此方面的影響。

　　艾瑞諮詢分析師由天宇認為，“新浪媒體屬性強，此前也沒有數據開發的經驗，要像Facebook那樣做社交廣告，將極大考驗新浪數據積累能力和産品研發能力。”

　　而曹國偉也指出，社會化媒體廣告在中國還是太新了，需要時間進行市場培育。預計大規模的微博商業化將從下半年開始，由此對新浪廣告的促進也將在下半年有所顯現。

　　附表新浪2012年第一季度財務情況

　　資料來源：本報整理

　　凈營收 1.062億美元

　　同比增速 6%

　　凈利潤 -1370萬美元

　　去年同期凈利潤 1500萬美元

　　運營開支 6410萬美元

　　微博用戶數 3.24億

　　日活躍用戶比例 9%