新浪昨日公佈了該公司截至2012年3月31日的第一季度財報。季報顯示，由於在微博上的投入大幅增加，凈虧損為1370萬美元，不及上年同期的凈利潤1500萬美元。新浪CEO曹國偉稱，大規模的微博商業化將從下半年開始。

　　微博投入致成本同比增六成

　　新浪CEO曹國偉此前透露，公司將持續在微博上進行巨大投入，從去年的1.1到1.2億美元上漲到今年的1.6億美元，其中大部分用於雇傭微博技術人員和升級基礎設施。

　　這種投入反映到財報上，便是新浪2012年第一季度成本為5711萬美元，較上一年同期的4685萬美元增長兩成；第一季度的運營開支總計6720萬美元，較上年同期運營開支4180萬美元大漲六成。

　　新浪微博將推兩種廣告模式

　　為應對支出大幅上漲壓力，新浪近期加快了微博商業化的嘗試。據新浪內部人士透露，目前微博已經嘗試兩種廣告模式：一類是頂部和底部的廣告，另外一類是右側推薦的廣告産品，包括推薦賬號和推薦活動、視頻，推薦的話題以及推薦的商品。

　　新浪CEO曹國偉透露，為了推進商業化進程，新浪微博正在建立和完善微博的基礎設施，如微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統。

　　今年第四季度，新浪還計劃推出服務於中小企業和個人用戶的自助廣告系統。曹國偉預計，基於目前的速度，大規模的微博商業化將從下半年開始。

　　據了解，截至3月底，新浪微博總註冊用戶從3億上升到3.24億，日活躍用戶比例超過9%。與去年12月底相比，日活躍用戶總數增長19%。目前，用戶每天在新浪微博上花費的時間大約為1小時，平均每天發佈的微博內容量則環比上升了17%，接近1.2億條。

　　新浪企業微博建社交化廣告平臺

　　此前，新浪微博的企業微博2.0版正式宣佈上線。儘管這一版本的産品仍然免費向企業提供，但新浪一位中層人士表示，“這一版的企業微博增加了大量精細化統計、細分粉絲群體的功能，社交化廣告的平臺基礎已經初步確立”。

　　這意味著新浪微博將不會像前不久傳言那樣採用傳統互聯網的“流量計費”廣告模式，而將更向社交化精準廣告靠攏。

　　上述新浪中層表示，精準廣告將來的基本原則是只針對對相關企業感興趣的粉絲，並且確實體現出了對該企業經營領域的興趣。

　　■ 業界 微博鼻祖推社交廣告

　　目前，微博鼻祖推特和社交網絡巨頭Facebook等都在嘗試社交廣告，以進一步拓展盈利範圍。

　　據了解，推特嘗試在話題列表中展示廣告關鍵詞，並説服迪士尼公司購買了這種廣告；去年八月，推特還嘗試在用戶的時間線上直接加入廣告推文。但這兩種嘗試均未獲得顯著效果。

　　Facebook則在今年3月公佈了新的廣告模式，主要是通過好友間的動態更新推送品牌互動信息，並將這一推送延展到手機端。

　　在國內，騰訊在5月初正式推出其社交廣告平臺“廣點通”，採用了與Facebook廣告類似的展示方式，在用戶數以億計的騰訊開放平臺上向好友之間展示廣告品牌互動。

　　不過，就目前來看，上述廣告模式僅僅處於嘗試階段，廣告客戶接受這種模式尚需時間。