五月的中國電影票房市場，《泰坦尼克3D》、《復仇者聯盟》等進口大片的強勁吸金威力，令國産電影相形見絀。電影似乎成立一場看不見硝煙的文化戰場。

　　“增加14部進口大片配額後，現在不到十天就有一部進口片上映，國産電影面臨巨大壓力”，一位資深電影人士嘆道，“票房還是表面，深層次的問題是電影觀眾被大量分流到進口大片中，值得深思”。

　　星美掌門人覃輝卻又另一番謀算。“進口片與國産片的票房之爭越來越激烈已經是趨勢，星美想保持優勢，必須在觀影群體上有所作為。”今年初，覃輝對記者説。

　　5月，星美一個專門放映國産電影的計劃在星美全國的近40家影院悄然啟動。“我們購買了200多部電影版權，以國産電影為主，還製作了一批數字電影，在星美各影院安排專門影廳放映，還是有很多觀眾來看。”負責影院運營的星美國際副總裁鄭吉崇説，“我們把這個項目名為隨影卡，只要你支付1200元，就可以用隨影卡無限次、全家式觀看我們專門組織一大批好電影，相當於兩塊錢看一部電影”。

　　星美的這個計劃，顯然有三個目的，一是提升影院上座率，積聚更多的電影觀眾，拉動上遊産業;二是用會員卡方式降低票價門檻，讓更多的老百姓看得起電影;三是借3D電影票吸引用戶。

　　以開闢專門的國産電影放映廳為平臺，通過隨影卡，積聚大量的國産電影觀眾，這種模式，與法國的電影分院線類似。在法國，為保護本國電影，在政府支持下，有專門放映本土電影的分院線。

　　星美隨影卡模式，顯然並非僅僅是爭奪票房資源。去年開業的星美長沙旗艦影城，高調推出了“影院+零售”模式，以影院為陣地的零售企業——星美匯，在星美的30多家影院亮相。

　　“在美國，影院零售品的收入已經佔到電影票房收入相當的比例，星美影院的零售業績已經高於同行業，這將是星美影院新的盈利增長點，也是星美影院的商業價值體現”，鄭吉崇説。

　　顯然，星美的謀篇佈局不止是票房之爭，渠道之爭。

　　從開設中國第一家現代化多廳影院——上海正大星美國際影城，到今天的40多家影院，星美影院的選址原則，不僅要考察所處商業環境，還在評估周邊社區家庭數量。

　　“家庭用戶將是星美未來佈局的極其重要的電影産品和零售産品的龐大消費群體。”鄭吉崇説。

　　手中掌控最好的華語電影製片公司、第二大電影院線、數十家五星級影院、影視基地、藝人公司、模特公司的覃輝，歷來以創新商業模式著稱。此次隨影卡項目，如果能夠實現票房戰略、零售戰略，星美將又創出中國電影市場的新模式。

　　“我們把影院看成一個用戶貢獻率最好的産品渠道連鎖終端”，覃輝説。

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