本報記者 張鵬

　　作為低成本、高性價比的營銷手段，微博、微電影等微營銷無不被諸多企業注意並善加利用。對於基金公司而言，微博營銷可謂大行其道，而微電影營銷則試水不久剛剛走俏。業內人士指出，任何營銷包括微電影在內都應當有實質性內容，應當有利於樹立行業和企業形象，應當對投資者産生教育啟發，基金“微”營銷只要達到這個目標就應值得肯定。

　　微電影營銷走俏

　　作為歷史第一部“微電影整合營銷”的案例，吳彥祖領銜凱迪拉克首部微電影《一觸即發》大獲成功之後，即有基金公司開始瞄準微電影市場，將其基金産品品牌與現代“微營銷”進行了一次相結合的嘗試。

　　今年年初，富國基金推出中國基金業首部微電影──《超越看得見》系列電影，講述了富國量化投研團隊成員李超越的生平短篇，分別包括學校篇、辦公室篇、家庭篇。通過男主角李超越時尚、積極、樂觀，有夢想並勇於追逐的性格，以及追求生活和事業的不斷超越，倡導每天超越多一點這個積極向上的生活主題。

　　近年來，富國基金著力打造旗下細分的指數型基金，業績表現十分突出。不過，即便是追逐同一指數的指數基金，是否採用量化投資等方法進行指數增強可以導致業績的巨大差異。作為針對富國旗下的指數增強型基金量身定做的微電影，正是用完整的故事賦予了量化投資真實的情感內涵，既配合了指數增強基金子品牌的搭建和傳播，也可能會激發投資者對於對量化投資的興趣。

　　互動不斷深入

　　無獨有偶。為配合國內第一隻標準股票型開放式基金──國泰金鷹基金成立10週年，國泰基金近日推出了第一部由基金持有人海選主題，從持有人中挑選演員，並在持有人中尋找故事的微電影《綻放幸福》。國泰基金副總經理梁之平表示，希望借此次與持有人雙向互動的契機，能夠儘量完整和真實地把一個普通持有人家庭和一隻基金在過去10年相知相伴的歷程展現給大家。“在微電影中，大家能看到持有人在牛市前的堅持，分紅後的喜悅和熊市中的等待。我們用感性的方式將3653天的幸福濃縮在3分鐘的微電影中。”

　　從8週年舉辦“老大的幸福”徵文，尋找基金業第一代持有人，到9週年的“幸福接力”，邀請三代持有人共話幸福，再到如今的“綻放幸福”，“海選”拍攝微電影，舉辦週年慶已然成為國泰金鷹增長基金的一個傳統，而國泰金鷹對投資者關係的互動形式也由此不斷深入，進而樹立了一種以持有人關係維護為核心的營銷新模式。

　　上海證券基金分析師劉亦千指出，基金微營銷包括微電影營銷是新鮮事物，至於效果目前不便評價。不過，基金任何營銷都應當有實質性內容，應當有利於樹立行業和企業形象，應當對投資者有所教育啟發，基金微營銷只要達到這個目標就應給予肯定。