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進口影片的圍追堵截，國産大製作電影因過度營銷造成的觀眾的不信任感以及國産小成本電影日漸萎縮的生存空間，觀眾人次的增長趕不上銀幕數的增長，製作成本與日俱增，而單部影片的票房被攤薄……傳統的電影投資、製作、發行公司，無不面臨這些巨大的市場壓力。
近日在樂視影業戰略發佈會上，樂視影業總裁張昭表示，中國只有五千萬影院觀眾，卻有五億的網民。中國每年有幾百部電影，卻有數以億計的網絡視頻。這個巨大的數字反差，恰恰就是中國電影的機會。如何利用互聯網平臺將中國電影更本土化、更“接地氣”地與觀眾進行點對點的交流和推廣，將是國産電影應對好萊塢挑戰的一個良好渠道。
“對於互聯網視頻的用戶而言，微視頻、微電影、網絡劇、影院電影，都是不同形式、不同長度的視頻而已。與其埋怨觀眾只在網絡上看電影的‘不良習慣’，不如順勢而為，將互聯網各種視頻的觀看行為轉化成電影推廣方和視頻用戶之間互動的推廣行為。而這種平臺化的針對目標群體的互動推廣行為，為電影的營銷收入創造了巨大的想象空間。”張昭説。
張昭認為，未來十年中國電影産業升級的重點是國産電影推廣，營銷和發行渠道的拓展，同時大幅提高電影的衍生收入。
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