我省全力推進旅遊業轉型跨越發展，旅遊經濟指標快速增長，全新塑造的“晉善晉美”旅遊品牌形象也得到充分展示和推廣。

　　按照加快旅遊資源大省向旅遊經濟強省邁進的轉型跨越發展目標，2011年我省旅遊業把工作重心放在品牌宣傳、服務水平提升、旅遊産品結構以及旅遊與文化融合方面，取得了良好的經濟效益。據統計，2011年全省累計接待國內遊客1.5億人次，同比增長19.83％，全年接待入境遊客155.32萬人次，較上年增長19.22％，實現旅遊總收入1342.59億元，同比增長23.92％。

　　2011年以來，我省不斷加大山西旅遊宣傳促銷力度，山西旅遊形象塑造有了新進展。我省面向國內外徵集山西旅遊主題宣傳口號和形象標誌，將“晉善晉美”作為山西旅遊新的主題宣傳口號，形成獨有的品牌效應。在積極組團參加國內外各種旅遊展會外，我省還利用各种經貿洽談機會，赴海外促銷山西旅遊，在國內外都産生了較大影響。去年舉辦的山西旅遊博覽會和第六屆中國中部投資貿易博覽會，都對宣傳山西旅遊起到了良好效果。

　　2011年，大型實景劇《印象五台山》、《印象平遙》和《太行山》先後落戶各景區，填補了我省重點景區品牌演藝缺失的空白，實現了文化與旅遊融合協同發展。隨著綜改試驗區建設的推進，旅遊業也成為企業轉型投資的熱點，一批國有、集體、民營煤焦企業紛紛投資旅遊業，僅2011年投資規模就超過了150億元，截至去年底，全省共有旅遊建設項目388個，總投資超過1600億元，其中民間資本350億元。

　　目前，五台山、平遙古城、雲岡石窟、關帝廟景區、八路軍太行紀念館五大旅遊目的地建設躍上了新水平，古建宗教、晉商文化、尋根覓祖、太行山水、紅色經典、黃河文明旅遊線路六條精品線路成為山西旅遊知名品牌，紅色旅遊、鄉村旅遊和休閒度假遊等新型旅遊産品發展勢頭強勁，成為新的旅遊熱點。

　　今年以來，全省旅遊行業按照整體規劃，繼續推動文化與旅遊的深度融合，全力塑造山西旅遊新的形象。1至5月份，旅遊各項經濟指標保持穩定增長的勢頭。