明明在貴州這個盛産醬香型白酒的“酒窩子”裏,卻打出了“爭做貴州濃香第一品牌”的廣告語；雖然被茅臺酒廠收購了,卻成了“老子英雄,兒非好漢”的結果；政府“拉郎配”兼併重組,習酒咋就混了個“舅舅不親,姥姥不愛”的結果。

　　俗話説“老子英雄,兒好漢”,作為1998年才被茅臺收入版圖的習酒,卻並非像國酒茅臺那樣風光。

　　據了解,習酒分窖藏、金質、五星三個系列,其中前兩者為醬香,後者為濃香。“一開始習酒主打醬香,慢慢發現市場做不起來,就加上了濃香産品。”一業內人士如此説。

　　大家都知道,中國白酒香型具有明顯的地域性,像貴州茅臺鎮的醬香、山東的芝麻香等,“白酒有很強的區域概念,這包括當地的環境、氣候、微生物群等。可以説,離開茅臺鎮就不可能釀出像茅臺一樣的醬香。”白酒專家認為:一方面,離開茅臺鎮就不可能釀出像茅臺一樣的醬香,習酒所在的習水鎮距離茅臺鎮近100公里,醬香的專業性上習酒不沾邊；另一方面,身處貴州“醬香窩子”裏的習酒,卻在自己廣告語裏打出了“做貴州濃香第一品牌”的宣傳語。

　　“習酒自身定位飄忽不定,其根本原因應該是産品品質。沒有過硬的醬香酒,還要做市場,只能什麼需求做什麼了。”一消費者自己琢磨到。

　　除了消費者對習酒的質疑,茅臺酒廠也開始對其弱化。在2011年年底茅臺集團經銷商大會上,明確提出要弱化茅臺習酒、茅臺王子、茅臺醇等帶“茅臺”字樣系列品牌。消息一齣,很多經銷商紛紛拋售。

　　茅臺習酒隨即在全國各地給經銷商“打氣”。今年1月8日,山東市場2012年經銷商大會在濟南吉華大廈召開,據透露,原本到會的上百人的聚會最終以不到60人的局面收場。

　　挂著茅臺的大旗,習酒銷售為何不起眼?一資深經濟專家解讀認為:重組“拉郎配”,後遺症很多。

　　據了解,茅臺習酒前身為習水酒廠,是一個很小的區域性品牌。1997年9月,由遵義市委市政府、貴州省輕工廳、茅臺酒廠(集團)公司、習水縣委縣政府組成的兼併領導小組進住公司,開始實施茅臺兼併習酒的工作。1998年10月26日,中國貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司掛牌成立。“老子”茅臺儼然成為中國白酒“大哥大”,銷售額接近200億元,而“舅舅不親,姥姥不愛”的習酒,去年銷售額不足10億元,可見其銷售確實不起眼。

　　（編輯 余元鋒）