亞馬遜Kindle Fire平板電腦。

　　導語：國外媒體今天撰文稱，Kindle Fire的全球平板電腦市場份額從去年第四季度的16.8%，驟降至今年第一季度的4%，而iPad的份額卻從54.7%增至68%。二者之間很可能存在相關性：正是iPad 2的降價導致Kindle Fire的潛在用戶流失。

　　以下為文章全文：

　　Kindle Fire一度被視為首款真正威脅iPad的産品，但現在，警報似乎已經解除。這款産品並未對蘋果第一季度的iPad銷量産生影響。事實上，蘋果CFO彼得 奧本海默(Peter Oppenheimer)在截至3月的第二財季電話會議表示，新iPad“生産多少就能賣出多少”。

　　而根據美國市場研究公司IDC的最新數據，Kindle Fire的出貨量從去年第四季度的480萬台驟降至今年第一季度的不到75萬台，降幅達84%，全球市場份額就從16.8%陡降至4%。背後原因究竟何在？

　　有可能消費者對新版Kindle Fire預期增強，導致購買行為推遲，進而引發需求下滑。也有可能因為Kindle Fire在去年聖誕購物季期間的執行很到位，導致當時的銷量一飛沖天，但隨後便恢復常態。

　　當然，也完全有可能源於iPad 2。新iPad上市後，蘋果仍在銷售iPad 2，但價格卻有所下調，因此可能搶走了一部分亞馬遜的目標用戶。

　　另一方面，出貨量並不代表銷量，而近期的Kindle Fire出貨量下滑，可能主要源於該産品上市前幾個月的庫存囤積。

　　iPad 2雖然降價了，但399美元的售價仍是Kindle Fire的兩倍。不過，它畢竟比新iPad便宜100美元，而且依託同樣龐大的應用和內容生態系統，iCloud、FaceTime和其他重要功能也都一應俱全。100美元的折扣或許足以吸引那些預算緊張的消費者。事實上，蘋果CEO蒂姆 庫克(Tim Cook)在最近的電話會議上表示，iPad 2的降價釋放了一些對價格敏感的消費者的需求。

　　倘若果真如此，釋放的這部分需求或許恰恰來自Kindle Fire的潛在買家。值得注意的是，就在Kindle Fire全球平板電腦市場份額從16.8%降至4%時，iPad的份額卻從54.7%升至68%。這兩組數據是否存在相關性？

　　巴克萊分析師本 雷澤斯(Ben Reizes)認為或許存在。“iPad 2的降價似乎抵消了Kindle Fire初期的一些低價威脅，”他説，“很多用戶似乎更願意花399美元購買功能完備，且擁有強大成熟生態系統的平板電腦，而不願花199美元購買動力不足的産品。”

　　的確有這種可能。事實上，我們身邊就有一些人，原本計劃買Kindle Fire，但最終還是多掏了些錢購買了iPad 2。這種人可能還會越來越多。(書聿)