S.H.E.成員Ella日前在台北舉辦婚宴，以藝人身份出家的Ella，引來了諸多媒體的採訪，商家看重Ella的媒體號召力，為其婚禮贊助了1553萬元新台幣（約合334萬元人民幣）。當婚禮沾上了商業氣息，會不會降低了婚禮的純潔性？這成為一個問題。

　　在中國的文化裏，婚禮具有雙重性質，它既是結婚當事人在親朋好友見證下走進婚姻殿堂的一件屬於私域範圍內的事，也是一次面向周邊熟人社會廣而告之的帶有公共色彩的事，在這點上，皇室也好，民間凡夫俗子也好，都是如此，明星婚禮自然也不例外。

　　商業廣告滲透到明星婚禮中，這是近些年才出現的事，單從商業的角度看，企業贊助節省了結婚當事人的花費，商家通過現場和媒體曝光，以較少的投入換得了較大的回報，這廣告費也算花得值，對於明星與商家來説，這種合作可謂皆大歡喜，只要雙方同意，似乎輪不到別人指手畫腳。

　　但結婚典禮，畢竟是一直以來是被純潔化、甚至童話化的一件事，它講究的不必是盛大、不必是闊綽，而是自然情感的流露，只要有感動、快樂被記錄下來，這婚禮就是美好的、值得紀念與回味的。試想一下，假若在結婚的視頻中看到隨處可見的商業招貼廣告，這多少會有點令人掃興。

　　商家如何為明星提供婚禮贊助這個過程令人好奇，首先可以排除地是，不會有明星主動邀請商家為他們的婚禮進行贊助，否則這也太功利了些，把結婚當成了賺錢的遊戲。排除了這點後，只有兩個渠道，一是商家通過媒體信息獲知明星結婚信息，主動上門要求提供贊助，二是商家借助仲介力量，與結婚當事人達成協定，這其中的曲折，恐怕不能為外人道。

　　不知道明星對待在自己的婚禮上植入廣告是什麼態度？是沾沾自喜于自己的人氣？還得意自豪于自己的商業價值？他們是否考慮過，在商業廣告盯上他們的婚禮時，毅然決然地説“不？”。在利益時代，説“不”太難了，於是中外不少明星在結婚時，開始打公益牌，有商業贊助沒關係，可以把來自商業贊助的這塊收入捐出去，有媒體報道沒關係，獨家婚禮照片賣出高價用於救濟饑餓兒童，有的明星還把親朋好友給的禮金也捐來出去。公益的參與，似乎驅逐了婚禮的商業味。

　　但有時候，明星婚禮的公益性質，也會被質疑為炒作。於是，在一陣風之後，明星婚禮又開始追求私密和小圈子化，不願再與大眾分享。這是明星婚禮走向正常化的行為。無論宗教儀式還是法律公證，婚禮的意義在於彼此表白並獲取社會的承認和祝福，成為大眾娛樂事件，並無益於保持一段婚姻的長久，相反，一開始就大動干戈的婚禮，到後來以悲劇收場的例子不是沒有。

　　有商業的參與，婚禮就有了娛樂的本質，也有了娛樂大眾的義務，不然，商家為什麼要贊助？媒體為什麼要報道？而當一樁婚禮被賦予了娛樂大眾的功能，其本來意義就會受到衝擊，得到的祝福就會有所折扣。所以，結婚是好事，但植入廣告需謹慎。