東方網5月8日消息：據《新聞晨報》報道，昨天，市工商局對外宣佈，已于近日發佈《2011年度上海市廣告市場狀況》白皮書，這是本市工商部門首次以白皮書形式全面綜合反映本市廣告業經營和廣告市場秩序狀況，而根據該白皮書，去年本市互聯網廣告營收增長迅猛，達到10.1億元，而以報紙、雜誌為代表的平面媒體廣告增幅已放緩。

　　廣告業外企指標均明顯高於內企

　　上海是我國廣告經營中心之一，廣告經營主體約佔全國總數的20％，廣告市場規模約佔全國14％。近年上海廣告業繼續呈現較快發展的良好勢頭。統計顯示，2011年上海共有各類廣告經營單位58560戶，同比增長23％，廣告業總計實現營業收入1280億元，同比增長15.9％。廣告業增加值約佔同期上海生産總值的1.4％，佔第三産業增加值總量的2.4％。

　　其中，2011年全市17個區縣按照廣告營業收入排序，前三位是徐匯、靜安和閘北，黃浦、浦東、長寧、崇明和虹口緊隨其後。這8個區縣的廣告營業收入合計佔總量的86.5％，其中廣告營業收入超過100億元的前五位，收入合計佔總量的63％。

　　白皮書顯示，2011年上海廣告市場秩序總體穩控有序，主要媒體廣告監測(條數)違法率0.29％，創有監測記錄以來的歷史新低，已連續四年保持在0.4％以下的低位。

　　數據分析還顯示，去年外商投資廣告企業的各項戶均和人均數據指標均明顯高於內資廣告企業，戶均營業收入3.5億元，是內資廣告企業的13.8倍；戶均營業利潤2086萬元，是內資廣告企業的8.8倍；戶均稅收貢獻577萬元，是內資廣告企業的8.6倍。

　　互聯網廣告同比增67.9％

　　去年起，以互聯網廣告為代表的新媒體和新技術廣告，已成為傳統媒體廣告的有力競爭對手，其廣告經營主體數量和廣告市場經營份額正在不斷攀升。據統計顯示，2011年，全市廣播電視機構廣告營業收入61.23億元，同比增長32.5％，其中廣播廣告營業收入5.5億元。而全市報紙媒體廣告營業收入20.4億元，同比增長6.6％。而去年全市經營廣告網站的廣告經營單位1305戶，同比增長96.5％；互聯網廣告營業收入10.1億元，同比增長達到了67.9％。

　　從廣告媒體投放分析，平面媒體正面臨日益激烈的同質化競爭，同時互聯網等新媒體的擴張也導致了報紙媒體在廣告市場的優勢地位被不斷削弱。去年上海平面媒體廣告增幅放緩，報紙媒體僅增長6.6％，而雜誌類媒體廣告營業收入3.73億元，同比甚至已略有下降。從媒體類別分析，互聯網廣告已大幅度超越廣播廣告，並開始追趕報紙廣告。