從“小掛曆打天下”到多元化禮品經營－－艾派集團創意文化産業之路

　　新華網福州5月5日電（記者董建國）從20多年前靠著一本小掛曆打天下，到如今發展成為以經營文化産業為主的綜合性企業集團，創辦于1983年的艾派集團（中國）有限公司歷經20多年商海搏擊，努力做“文化創意産業”的整合者，並躋身國家級文化産業示範基地。

　　通過創意，艾派集團在辦公文具、藝術品、裝飾品等主營産品中，將歷史元素融合現代手法，實用性和創意性相結合，打造在禮品市場上的核心競爭力，走出了一條創新發展之路。

　　轉型文化産業

　　艾派集團成立於1983年，擁有多個品牌的創意禮品、文化辦公用品等，産品遠銷到北美、歐洲、中東、東南亞的幾十個國家和地區。兵多將廣的艾派，最初竟靠著一本小小的掛曆打天下。

　　艾派靠掛曆起家，但目光並未局限在掛曆上。從1999年開始，艾派在業務上橫向拓展，陸續涉足文具、辦公皮具、彩色餐巾紙等，並向國內一些公司取經，學做國際貿易。

　　然而，隨著國內印刷業競爭的日趨激烈，掛曆已走進低端的價格競爭格局。2003年艾派集團走到了十字路口，“是在現有的印刷基礎上，把規模做得更大一些，還是跨領域發展？”企業該往哪個方向走成為艾派的疑問。

　　這一年，艾派集團在調研了歐美、日本等許多企業後，得出了結論：艾派做了20多年掛曆，熟悉新聞出版法律，與藝術界有很深的淵源。“這是艾派的最大優勢，因此很快就鎖定文化創意産業。”

　　為何會選定“文化創意産業”時，艾派集團執行總裁柯天從講述了一個中學時代的經歷。初中時，柯天從學會的第一個電腦遊戲就是策略遊戲《三國志》。“《三國志》是日本人開發的。中國的傳統文化，卻被別人利用開發成遊戲，而且還做到在全世界都受歡迎。”

　　這讓他意識到，只要找到合適的切入點，中國的傳統文化完全可以以現代方式來演繹的。

　　(來源:新華網)