首席記者薛慧卿一個“面子工程”能撐起多大的市場？今起在上海新國際博覽中心開幕的第17屆中國美容博覽會以12萬平方米的展示面積、5502個國際標準展位創下歷屆之最，國內外3000多個化粧品品牌聚合行業上下游産業鏈，勾勒出當下中國化粧品行業蓬勃發展的美麗剪影。

　　“從頭到腳”的美容需求

　　作為亞洲最大的美容化粧品展，中國美博會早已今非昔比。“第一屆美博會只有400個展位不足1萬平方米，展品只是以一些洗護産品為主，”中國美博會組委會主席桑敬民説。而今，新國際博覽中心11個場館內匯聚了護膚品、彩粧、香水、兒童用品、SPA水療、美甲、美發、美體諸多産品，滿足消費者“從頭到腳”的美容需求。從規模來看，經過17年發展的美博會已“擴容”20倍，展會按照化粧品按市場渠道細分和品類細分的特點，分為適合化粧品專營零售店的護膚、個人護理用品、彩粧香水及化粧用具區域，適合商超的洗護類、口腔護理産品區域，適合百貨專櫃的國際代理等高檔護膚産品區域，適合嬰童店、藥粧店、電子商務等新興渠道産品區域。

　　來自中國香料香精化粧品工業協會數據顯示，截至2010年底，我國獲得化粧品生産許可證的化粧品企業3267家，年工業銷售額1550億元。與此同時，中國化粧品工業生産銷售額繼續保持年均10%至20%的增速，僅次於美國和日本，已經成為全球第三大化粧品銷售市場。

　　記者同時從展會獲悉，世界髮型設計家協會已決定於2016年在滬舉辦第22屆ICD全球時尚髮型發佈秀。這一全球最大的髮型組織匯聚了50多個國家1000多名頂級髮型師，每4年舉辦1次髮型秀。為此，中國美博會今年特設專業美發潮流館，舉辦ICD亞洲時尚髮型大會。來自韓國、日本、新加坡等地的髮型大師紛紛亮相同臺競技，發佈最潮髮型……國際化粧品企業紛紛借美博會平臺進入中國市場的同時，美博會也為中國髮型師走向世界殿堂打開了一扇窗。

　　跨國巨頭展開新競爭

　　記者觀察被稱為“美麗經濟”的中國化粧品市場從小到大，由弱至強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，正“蛻變”為一個極富活力産業大軍。化粧品市場的發展與中國城鎮化加快密不可分。

　　“1995年前，化粧品的主要銷售市場在一線大城市的百貨商店，1995年之後開始進入超市渠道，2000年後，化粧品專營店如雨後春筍般進入二三線城市甚至更小的城鎮，”桑敬民説。事實上，包括歐萊雅、資生堂、佳麗寶在內的化粧品跨國巨頭正展開新一輪戰略佈局，不約而同地通過化粧品專營店搶佔內陸市場。比如，佳麗寶經過充分市場調研後於去年9月起推出適合專營店銷售的新産品，而歐萊雅針對專營店渠道的“魅力聯盟”項目早已在全國鋪開。

　　據不完全統計，目前中國內地擁有大大小小的化粧品專營店16萬多家。因其購物便利性、店舖形態多樣化，化粧品專營渠道正從邊緣走向主流，成為繼百貨公司、超市渠道之外的第三終端。

　　來自2011年中國美博會的買家數據同時顯示，零售買家已經覆蓋中國內地31個省市自治區300多個地級市的化粧品專營店、百貨、超市、藥粧店、嬰童店等各類零售渠道，其中到會專營店達到31500家。毋庸置疑，隨著中國城鎮化加速，低線新興市場購買力正在不斷增強，低線城市因此成為國內外品牌的必爭之地。