免費午餐計劃宣傳海報

　　聚焦都市醫療故事的電視劇《心術》于5月3日正式登陸東方衛視首播。為配合首播當日宣傳，東方衛視並未像之前《甄嬛傳》熱播時那樣以明星海報、明星上門作為獎品，而是根據醫療這一主題選擇在微博發起了名為“成長希望，用心保障”的微博活動，觀眾參與其微博活動即可通過並不複雜的過程為貧困地區的鄉村小學換來急救包送到山區的學校。

　　根據東方衛視官方微博的活動説明，觀眾只要在觀看過程中拍攝《心術》帶有東方衛視臺標的場景即可為貧困地區的小學爭取急救包一個。

　　聯手鄧飛免費午餐計劃 惠及全國168所貧困學校

　　據東方衛視的工作人員介紹，此次活動聯絡了微博上最大的公益活動品牌——“免費午餐”，全稱“中國貧困山區小學生免費午餐”。該活動發起人為《鳳凰週刊》編委、記者部主任鄧飛，他同時也是去年轟動全網的“微博打拐”活動發起人。從鄧飛發起“免費午餐”計劃至今，數以萬計的微博網民參與到了其中，至今已幫助了全國168所學校，為貧困山區的孩子帶來了營養豐富的健康午餐。同時，該計劃的所有公眾捐款接受網民監督使用，已成功在當前的網絡環境下樹立了“零負面”的公益品牌形象。

　　通過與鄧飛的聯絡與溝通，東方衛視的工作人員了解到貧困午餐所資助的學校多處於偏遠山區，學生們每天的上學之路用可謂“翻山越嶺”，並且學校操場與教學環境都很差，有時學生還需要幫助家裏勞動，經常出現突發外傷等問題並且得不到及時處理。所以這次東方衛視選擇了將視點放在貧困山區的學生日常保障，出資為學校購買急救包並號召廣大網友關注與參與。

　　東方衛視雙線齊發 《心術》健康送到底

　　據東方衛視工作人員統計，首播當日該活動獲得了很多網友的支持與關注，短短數小時獲得了上百用戶的參與，因此東方衛視決定出資為“免費午餐”計劃中的每一家學校均配備上急救包並快遞到校，以達到盡可能幫助更多學生的目標。除了為孩子們送去急救包，東方衛視送健康主題的另一活動是邀請上海與北京的名醫坐鎮問診，電視劇《心術》播出期間每天都會有名醫接受短信和微博平臺關於病情的提問，簡單的病症即刻給出緩解方式，複雜的症狀也會給出客觀必要的檢查意見以避免病患浪費時間與金錢。開播當晚短信平臺一度崩潰，十余人同時統計問題，坐診醫生上海東方醫院微創外科主任醫師、教授、醫學博士胡海醫師也忙得不亦樂乎。

　　據該工作人員透露，由於天氣炎熱，考慮到山區學校的教學環境，之後東方衛視《心術》的網絡活動有望繼續貫徹送健康的主題，在酷暑到來之前為山區的貧困學校送上防暑降溫的藥品。