5月4日消息，據國外媒體報道，HTC、RIM和諾基亞所公佈的一季度財報結果令投資者十分失望。這些負面消息隨後反映在了三家公司的股票上。RIM和諾基亞的股票目前已跌至與賬面價值相當的水平，HTC股價也已從頂峰下跌70%，接近12個月來最低水平。

　　這些達不到預期的營收數據給本來就處在困境的索尼愛立信和摩托羅拉更是雪上加霜。後兩者已多年未能實現盈利，而韓國LG也自2009年起便處於盈虧線邊緣。

　　如果單看以上數據，會認為整個移動産業出了問題。然而事實上，手機出貨量在過去一年增長了7%，其中智慧手機出貨量增長了47%。營收增長了20%，整體利潤增長52%。這些都是十分強勁的數字。全球僅有極少數産業能實現兩位數的增長。

　　可既然産業整體是呈上升趨勢的，為什麼業內的主要企業卻頻頻虧損？答案只有兩個：新市場的衝擊和低端市場的衝擊。

　　新市場衝擊是指大量對手機的需求，在過去是以“語音通訊設備”為目的，如今轉向了以“移動計算加語音通話”為目的。低端市場衝擊是指大量在過去對品牌低端手機的需求，在今天轉為了對無品牌低端手機的需求。

　　新市場的衝擊

　　最有力的證明是市場對蘋果和三星的産品需求不斷增大，而對其他設備生産商的産品需求不斷下滑，如圖：

　　在這些上市公司中，蘋果獲得了來自智慧手機市場73%的利潤，三星獲得了26%的利潤，HTC獲得了餘下的1%。

　　蘋果並非是從同類競爭對手中奪取了利潤，事實上，蘋果只是創造了新的獲利手段：讓運營商為iPhone支付高額補貼和溢價。

　　表面上看，這是運營商將利潤轉給了蘋果，是運營商的損失。然而事實卻是，數以百計的運營商願意並主動要求蘋果“搶奪”他們的利潤，因為他們認為，iPhone能幫助他們鞏固市場，提高競爭優勢以贏得競爭對手。

　　“電腦式的手機”催生出一個規模超過萬億美元的移動數據服務市場，這才是傳統手機廠商爭奪的關鍵，任何在今天仍意識不到這一點的企業都將會被淘汰，至少在高端領域中已註定被淘汰。

　　低端市場的衝擊

　　與高端智慧手機市場一同爆發的還有非品牌手機市場。蘋果領導的大多數品牌智慧手機成為了新市場的標準，舊式傳統手機則以提供“足夠用”的功能為標準成為低端市場的主力。諾基亞一直希望以量取勝，包攬整個低端市場，然而事實證明，這在今天的環境中已愈發難以實現。

　　如上圖所示，“其他類”的手機佔據了低端市場半壁江山，份額達到44%。儘管“功能手機”市場在過去幾年裏都沒有增長，但2.5億台的出貨量（上季度數據）依然不是一個小的規模。然而，由於門檻低，且産品大多銷往發展中國家，市面上存在大量缺乏監管、無品牌、無授權的産品，售價也僅為30美元甚至更低。此類産品提供了“剛好足夠用”的功能，包括語言通話、短信、遊戲以及多媒體回放等。

　　低端無品牌功能手機在一定程度上對那些表現不佳的智慧手機生産商形成了壓力。這些企業最大的危機在於不能快速適應高端智慧手機領域的變化，而同時又不能通過低端市場獲得足夠維持運營的現金流。

　　結合以上兩種市場衝擊，我就不難理解為什麼大多數手機廠商無法在高速增長的市場中獲得回報了。

　　來源：網易科技

　　編輯：王如