近期，美國《汽車雜誌》和英國BBC旗下 Top Gear雜誌不約而同地將“年度風雲人物”桂冠授予了起亞首席設計師彼得希瑞爾，讓這位德國人再度站在媒體聚光燈下，被一齊點亮的還有彼得希瑞爾加盟起亞六年來的功績──起亞“簡約的直線型美學”和“設計提升品牌”體系。事實上，這一直是業界的思考焦點──彼得希瑞爾如何成為改變起亞的“魔術師”，幫助起亞崛起于全球市場？

一場碰撞

彼得希瑞爾，歐洲三大汽車設計師之一，在他手裏誕生過鼎鼎大名的新甲殼蟲、奧迪A6、奧迪TT。2006年，彼得希瑞爾離開工作了25年的大眾汽車，出任起亞首席設計師，開始了一段全新設計生涯。

彼得希瑞爾的重任在於，他將領導手下團隊，為起亞找到品牌DNA以及未來設計之路，定義出一套起亞特有的設計語言。在外界看來，在這個遵循傳統設計理念多年的亞洲車企，讓一個德國設計師做出設計理念上的巨大改變，顯然是一場東西方文化的碰撞，更是一次很有難度的挑戰。

對於這場碰撞，起亞以迅捷的執行力為彼得希瑞爾搭建了一個完善的溝通平臺，以此作為其有效領導團隊的重要基石。並盡一切可能打破文化阻礙，讓歐亞文化得以最大程度的融合。因為作為全球發展最為迅速的汽車企業，起亞正不斷致力於提升其全球品質，而設計正是其中不可或缺的重中之重。

大道至簡

2008年，在彼得希瑞爾領導下，個性化和差異化的産品設計模式漸漸成形。從新索蘭托，霸銳等一系列車型中，人們看到起亞品牌開始呈現新的活力。2010年，第二屆北京進口車展中在國內首次亮相就艷驚四座的凱尊（K7），更是對彼得希瑞爾“簡約的直線型美學”最極致的詮釋，從更趨流線與立體的車身線條，淩厲動感的腰線，犀利的起亞家族虎嘯式前臉，寬大醒目的鍍鉻飾條，充滿肌肉感的輪拱到採用不規則多邊造型的前燈組，基於直線美學的設計元素，在這款起亞豪華轎車身上得以完美的統一。而其充滿先鋒藝術氣息的“光與線”設計主題，更演繹著起亞奔向未來的設計理念。

彼得希瑞爾用汽車設計生動闡釋了他“簡單就是終極的複雜。最簡約的設計往往給人最強烈的印像”的深刻內涵，更讓世人真正重新認識起亞。“在世界任何一個角落，一眼就能認出是起亞汽車。”彼得希瑞爾夙願落地全球。

新的起點

在很有創新思維的起亞看來，直線美學內涵相當豐富，如果組合其他元素，可以産生獨具新意的設計風格。就此，一個讓中國汽車設計新秀夢想起飛的舞臺──“創‘繪’未來起亞汽車設計大賽”，近期在全國熱烈開展，本次設計大賽在國內專業設計類院校的在校學生中，進行廣泛的作品徵集，目前在北京、上海、廣州的高校進行了宣講會並獲得了熱烈反響。

重要的是，大賽組委會希望在強調未來的前提概念下，將中國（C）元素與國際化的起亞（K）元素融入到設計作品中去，或者將兩項元素重新組合設計。不難看出，起亞不僅在蕓蕓學子中挖掘新人，同時也致力於尋找中國元素。

中國作為全球最大的汽車市場，經濟的快速發展造就了越來越多的高端消費人群，而幅員遼闊又形成了不同地域多樣化需求。因此，在“簡約的直線型美學”──這一被全球消費者認可的設計基礎上，加入不同的本土化設計元素，可以去滿足廣泛的、多元的用戶價值需求。

在全球汽車巨頭紛紛迎合中國消費者的大趨勢下，起亞推出“創‘繪’未來”設計大賽，意在更深入的挖掘有中國特色的設計元素。可以肯定的是，起亞設計美學在中國將會進行一次富有想象力的精彩綻放，為闡釋“設計創造價值”品牌設計哲學，尋找到一個新的起點。

從改變起亞的“魔術師”彼得希瑞爾加盟，歐亞文化的碰撞、“設計提升品牌”體系全面建立，到“創‘繪’未來”設計大賽落地中國，起亞用一次次的堅持和開放，成功重塑自身品牌DNA“激情超越夢想”，在全球汽車領域煥發出全新的“年輕、優雅、進取、活力”的品牌魅力。