90多年前，福特汽車創始人老亨利?福特曾喊出一句經典口號：“讓造車的人都買得起車。”在當時美國絕大多數工人日薪還不到2.5美元的情況下，老福特率先將工人的日薪提高到了5美元，由此，福特公司邁出了實踐自己企業社會責任的第一步，同時也奠定了福特的公司理念：帶給消費者優質産品的同時，讓所在環境更美好，並認為這與業務增長給股東帶來更好收益同樣重要。

2000年時，中國和環保相關的獎項只有中國環境新聞工作者協會和香港“地球之友”共同設立的地球獎，福特作為一家企業也把目光投到上面，設立了“福特汽車環保獎”，為中國的草根NGO個人和團體提供一個平臺和支持。現在由企業設立NGO獎項已經是非常普遍的CSR操作方式，但是在11年前就選擇以這樣在當時還比較新鮮的方式，從環保的角度來實現自己的社會責任，對福特來説，除了是歷史的傳承──回饋所在的社會，又是“因地制宜”的創新。

在福特汽車(中國)有限公司傳播副總裁李英看來，福特要選擇一個CSR的方向時，首先要確定是不是真正關心某一個議題，這個議題和公司有多大的相關性。另外，還要考慮這個議題在企業所處的大社會環境中是否被關心，是否真正需要幫助。“假如説某一個議題已經有很多人在關注了，那麼我們就會認為沒有必要再投入更多，我們更傾向於把資源放到最需要幫助的地方。環境問題關係到每一個人的生存，無疑是我們每一個都應該關注的，而中國環保的力量卻不是很強，在這種情況下，中國草根環保NGO的發展壯大對中國的環保事業至關重要，但缺乏各種支持──不僅僅是資金，還有環保組織自身的能力建設、媒體和公眾的關注度等。那麼搭建一個平臺，以評選的方式讓更多環保組織和個人都能參與其中，讓他們能更廣泛地影響到更多普通人加入，顯然比拿出一筆錢給到某一個環保組織更有效。”李英認為。

在2011年12月初的“2011福特汽車環保獎”的頒獎典禮上，被各位嘉賓提及最多的是NGO和環保公益項目的“可持續發展”問題。然而對主辦方福特汽車來説，對這些環保項目的可持續發展最大支持和幫助，還在於“福特汽車環保獎”項目本身的可持續發展。

“建立活動的品牌是必需的，”李英強調，“雖然福特的品牌已經有100多年的歷史，但我們做汽車環保獎，卻不能把它當做公司市場推廣的項目和公司的公關事項來做。因為無論是做公司品牌還是項目品牌，都要有明確的訴求。對福特汽車環保獎來説，訴求就是通過幫助中國的草根環保組織來推動中國的環保事業──這顯然和福特公司本身的品牌訴求是不同的。而既然我們把訴求對象選定為草根環保組織，我們就要把他們的需求──而不是福特汽車的需求作為出發點來給他們長期的關注和支持。比如，在資金支持之外，幫組他們進行自身的組織建設等。”

經過12年的發展，“福特汽車環保獎”早已經在草根環保團體裏有了很好的品牌知名度，但是如何讓普通大眾都來關注這個獎項，從而關注這些環保項目和NGO組織，是福特需要再努力的方向。

對於付出和收益比，福特自有一套衡量體系，在李英看來，看起來好像是福特拿了一些錢出來支持中國的草根環保組織，其實企業從中得到了更多，“這些草根NGO組織，背景紛繁不同，在其他的地方沒有這個機會接觸他們。因為這個項目，我們也接觸到在中國環保領域非常有影響力的人物，並和他們建立了良好的關係。另外我們也接觸到關注環保的媒體，還有關注環保的個人。在這麼一個架構當中，我們的員工和我們的公司也跟著他們一起成長，跟著他們一起從他們身上學到很多東西。所以我覺得這個是非常好的互動過程。”同時，通過“福特汽車環保獎”這個平臺的互動，會讓更多大眾媒體和受眾了解福特，了解福特為什麼做這樣的事情，也讓社會中有先進環保意識的人更了解和認可福特。相關新聞有現車 福特嘉年華優惠1萬最低售7.99萬新年購車有禮 福特翼虎現金優惠4萬福特福克斯現金優惠8000元現車充足全新福特EcoSport緊湊型SUV亮相新德里福特銳界新款顏色到店春節前可提車實拍福特GT超級跑車普通版圖賞2013款福特Fusion北美車展首發福特麥柯斯現金優惠2萬元售19.98萬長安福特嘉年華現金優惠7000元 現車足福特嘉年華現車充足 年底促銷優惠6000