2011年，韓係車在全球市場上高奏凱歌。在世界經濟持續低迷的客觀因素下，現代起亞汽車全球總銷量直逼660萬輛，這個成績較去年同比增長10%，遠遠超過全球平均增速。而且，和以往相比，如今的韓係車在消費者眼中也發生了脫胎換骨般的變化，儼然成為時尚汽車的“代言人”。

作為迅速崛起于全球汽車領域的耀眼明星，以現代和起亞領銜的韓係車已被業界高度關注，究其原因，除品質、售後、營銷等領域的不斷進步，産品設計對於其在市場上逆勢突圍功不可沒。

勇於創新科技與藝術完美融合

韓國的汽車業是從上世紀50年代的100多家手工汽車作坊起步，在歷經技術積澱之後，曾經“默默無聞”的韓係車開始異軍突起。在發展前期韓係車憑藉性價比的優勢，迅速打開了全球市場的銷路，成為了當時汽車産業中的一匹“黑馬”。

但是相比于歐美等老牌車企，韓係品牌畢竟是後起之秀，在歷史積澱、品牌傳承，甚至是設計語言上都存在著巨大的差距，這成為了制約韓係車繼續向上發展的瓶頸。面對這一局面，韓係車企深刻認識到：品牌求變如箭在弦。以起亞汽車為例，從高層領導到基層員工，都展開了關於起亞未來發展方向的思考。之後，起亞汽車決定從汽車設計入手，打造全新産品形象，進而帶動企業發展。

2006年，起亞汽車誠邀全球汽車業設計領域頂級大師彼得?希瑞爾加盟，定義了“在世界任何一個角落，一眼就能認出是起亞汽車”的全新設計方向，正式拉開了起亞改革的序幕。2007年，起亞汽車發佈了具有強烈的設計風格的概念車excee’d，它將“優雅”和“動態”兩種截然不同的特質巧妙地融合在一起，這不僅標誌著起亞在設計上的轉型，更對其未來設計的發展方向有著很好的指引性。隨後的法蘭克福車展上，起亞汽車正式向外界宣佈：公司未來的産品開發戰略將以設計為核心。

至此，起亞的改革初見端倪，但同時這也是一個極為大膽的嘗試，時代需要創新，墨守成規、循規蹈矩永遠不會帶來突破與進步。在起亞高層領導的篤定支持下，彼得?希瑞爾盡情施展才華，勾勒出了一幅起亞汽車的嶄新畫卷：顛覆性改變的福瑞迪、酷似“方盒子”的SOUL、極具視覺衝擊力的K5……一股起亞的“設計風暴”正在悄然醞釀。

在今年七月出爐的《2011年美國汽車性能、運行和設計研究報告》中顯示：設計出色的車型將更受到消費者的青睞。這説明汽車市場或將迎來一個“汽車設計的時代”！

參考其他行業，蘋果的成功之路毋庸贅述，教科書般的産品設計，成為其産品的核心競爭力之一，讓多少人為之癡迷。記得曾有人評論説，蘋果的成功是因其能將科技與藝術完美融合的結果。那麼，同為高科技的結晶，汽車未來的發展方向也必將是科技與藝術的融合！

作為走在設計前沿的起亞汽車，為了準確、敏銳的把握住國際市場需求的變化，早已經建立起完整的全球汽車設計體系，在美國、歐洲、日本、中國等重點市場均設立研究所。通過相互之間的緊密合作以及自由交流，深入研究消費者的喜好特徵，進而把握潮流的發展趨勢。

起亞格外重視已經作為全球第一大汽車市場的中國，為了滿足中國用戶的審美需求，並將中國元素融入産品設計，起亞汽車舉辦了針對全國各大院校設計類學生的“起亞汽車設計大賽”。現代起亞汽車營銷戰略部部長李宗燮表示：“通過舉辦設計大賽，起亞可以通過中國未來設計人才的視野，更直接深入地了解中國用戶的審美觀，同時挖掘出更多的‘中國元素’為起亞所用，這對起亞汽車更加精準地把握前沿設計潮流是十分必要的。”

天道酬勤，正是源於孜孜不斷的追求，起亞汽車成為了汽車設計，乃至汽車行業的佼佼者。2011年起亞汽車全球累計銷量同比增長20.4%，成為全球增速最快的車企之一，而soul、K5更是連續兩年榮獲業內頂尖的“德國紅點（RedDot）設計大獎”。

業內人士表示，汽車發展新形勢下的汽車製造與汽車設計，已經出現了不小的需求變化，韓係車通過汽車設計的的創新與革命，滿足了消費者的需求並把握住了未來汽車的發展趨勢，讓汽車設計成為其崛起的強力助推器。

立足願景多維構建品牌區隔

在韓國現代集團最新的“願景2020”長期戰略規劃中也明確表示，品牌形象已經成為現代起亞未來的發展核心，而汽車設計也將作為其中的重點環節繼續發揮作用。在起亞産品線中，憑藉推出簡潔而優雅的“虎嘯式前臉”設計，起亞汽車成功打造了新的家族標誌性臉譜，對品牌而言，不僅讓消費者認識到起亞是一家充滿活力、富有激情的車企，更讓“在世界任何一個角落，一眼就能認出是起亞汽車”的起亞理想全面著陸。

同時，起亞汽車在營銷上也更多與“時尚”“動感”進行親密接觸，以呼應“激情超越夢想”的品牌精神。多年來，起亞汽車傾力贊助澳網、世界盃、NBA等國際體育賽事。在2011年的扣籃大賽上，格裏芬用無與倫比的扣籃征服全世界觀眾的同時，也讓觀眾們記住了格裏芬身後的那輛起亞K5。品牌精神、體育精神、設計精神三維一體式的營銷，一個立體、清晰的品牌形象便投射在消費者眼前，這無疑讓人更加難以忘記。

汽車如今已經不再單純只是一個産品，消費者更將其看作是一個品牌的體現，而且在市場中，汽車的“産品屬性”日趨接近。面對這一局面，韓係車通過以汽車設計為突破口，配合營銷等手段全面展現品牌形象，傳遞品牌精神的方法，無疑是實現“形象提升，品牌突圍”的最佳路徑。

在起亞汽車設計大賽上，現代起亞汽車營銷戰略部部長李宗燮也表示了類似的觀點，此次設計大賽的舉辦，不僅構建了一個起亞與中國新生代用戶和設計人才深度交流的平臺，更在汽車設計的基礎上傳遞了起亞的品牌精神與文化，讓他們真正了解起亞，並從此喜歡上起亞，為起亞在中國的騰飛打下堅實的基礎。

雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。縱觀韓係車的崛起路徑，敢於正視自身不足，並準確把握時機、勇於創新和革命是其成功的根本。而今，韓係車在汽車設計領域已經擁有了毋庸置疑的新地位，同時也開啟了“設計價值”的嶄新空間，這是它們立足設計、面向未來的汽車戰略的成功之處！