央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 新聞臺 > 新聞中心 >

韓係車崛起的思考

發佈時間:2012年05月04日 17:19 | 進入復興論壇 | 來源:互聯網 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1
壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua01 -->

更多 今日話題

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua02 -->

更多 24小時排行榜

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua03 -->

2011年,韓係車在全球市場上高奏凱歌。在世界經濟持續低迷的客觀因素下,現代起亞汽車全球總銷量直逼660萬輛,這個成績較去年同比增長10%,遠遠超過全球平均增速。而且,和以往相比,如今的韓係車在消費者眼中也發生了脫胎換骨般的變化,儼然成為時尚汽車的“代言人”。

作為迅速崛起于全球汽車領域的耀眼明星,以現代和起亞領銜的韓係車已被業界高度關注,究其原因,除品質、售後、營銷等領域的不斷進步,産品設計對於其在市場上逆勢突圍功不可沒。

勇於創新科技與藝術完美融合

韓國的汽車業是從上世紀50年代的100多家手工汽車作坊起步,在歷經技術積澱之後,曾經“默默無聞”的韓係車開始異軍突起。在發展前期韓係車憑藉性價比的優勢,迅速打開了全球市場的銷路,成為了當時汽車産業中的一匹“黑馬”。

但是相比于歐美等老牌車企,韓係品牌畢竟是後起之秀,在歷史積澱、品牌傳承,甚至是設計語言上都存在著巨大的差距,這成為了制約韓係車繼續向上發展的瓶頸。面對這一局面,韓係車企深刻認識到:品牌求變如箭在弦。以起亞汽車為例,從高層領導到基層員工,都展開了關於起亞未來發展方向的思考。之後,起亞汽車決定從汽車設計入手,打造全新産品形象,進而帶動企業發展。

2006年,起亞汽車誠邀全球汽車業設計領域頂級大師彼得?希瑞爾加盟,定義了“在世界任何一個角落,一眼就能認出是起亞汽車”的全新設計方向,正式拉開了起亞改革的序幕。2007年,起亞汽車發佈了具有強烈的設計風格的概念車excee’d,它將“優雅”和“動態”兩種截然不同的特質巧妙地融合在一起,這不僅標誌著起亞在設計上的轉型,更對其未來設計的發展方向有著很好的指引性。隨後的法蘭克福車展上,起亞汽車正式向外界宣佈:公司未來的産品開發戰略將以設計為核心。

至此,起亞的改革初見端倪,但同時這也是一個極為大膽的嘗試,時代需要創新,墨守成規、循規蹈矩永遠不會帶來突破與進步。在起亞高層領導的篤定支持下,彼得?希瑞爾盡情施展才華,勾勒出了一幅起亞汽車的嶄新畫卷:顛覆性改變的福瑞迪、酷似“方盒子”的SOUL、極具視覺衝擊力的K5……一股起亞的“設計風暴”正在悄然醞釀。

在今年七月出爐的《2011年美國汽車性能、運行和設計研究報告》中顯示:設計出色的車型將更受到消費者的青睞。這説明汽車市場或將迎來一個“汽車設計的時代”!

參考其他行業,蘋果的成功之路毋庸贅述,教科書般的産品設計,成為其産品的核心競爭力之一,讓多少人為之癡迷。記得曾有人評論説,蘋果的成功是因其能將科技與藝術完美融合的結果。那麼,同為高科技的結晶,汽車未來的發展方向也必將是科技與藝術的融合!

作為走在設計前沿的起亞汽車,為了準確、敏銳的把握住國際市場需求的變化,早已經建立起完整的全球汽車設計體系,在美國、歐洲、日本、中國等重點市場均設立研究所。通過相互之間的緊密合作以及自由交流,深入研究消費者的喜好特徵,進而把握潮流的發展趨勢。

起亞格外重視已經作為全球第一大汽車市場的中國,為了滿足中國用戶的審美需求,並將中國元素融入産品設計,起亞汽車舉辦了針對全國各大院校設計類學生的“起亞汽車設計大賽”。現代起亞汽車營銷戰略部部長李宗燮表示:“通過舉辦設計大賽,起亞可以通過中國未來設計人才的視野,更直接深入地了解中國用戶的審美觀,同時挖掘出更多的‘中國元素’為起亞所用,這對起亞汽車更加精準地把握前沿設計潮流是十分必要的。”

天道酬勤,正是源於孜孜不斷的追求,起亞汽車成為了汽車設計,乃至汽車行業的佼佼者。2011年起亞汽車全球累計銷量同比增長20.4%,成為全球增速最快的車企之一,而soul、K5更是連續兩年榮獲業內頂尖的“德國紅點(RedDot)設計大獎”。

業內人士表示,汽車發展新形勢下的汽車製造與汽車設計,已經出現了不小的需求變化,韓係車通過汽車設計的的創新與革命,滿足了消費者的需求並把握住了未來汽車的發展趨勢,讓汽車設計成為其崛起的強力助推器。

立足願景多維構建品牌區隔

在韓國現代集團最新的“願景2020”長期戰略規劃中也明確表示,品牌形象已經成為現代起亞未來的發展核心,而汽車設計也將作為其中的重點環節繼續發揮作用。在起亞産品線中,憑藉推出簡潔而優雅的“虎嘯式前臉”設計,起亞汽車成功打造了新的家族標誌性臉譜,對品牌而言,不僅讓消費者認識到起亞是一家充滿活力、富有激情的車企,更讓“在世界任何一個角落,一眼就能認出是起亞汽車”的起亞理想全面著陸。

同時,起亞汽車在營銷上也更多與“時尚”“動感”進行親密接觸,以呼應“激情超越夢想”的品牌精神。多年來,起亞汽車傾力贊助澳網、世界盃、NBA等國際體育賽事。在2011年的扣籃大賽上,格裏芬用無與倫比的扣籃征服全世界觀眾的同時,也讓觀眾們記住了格裏芬身後的那輛起亞K5。品牌精神、體育精神、設計精神三維一體式的營銷,一個立體、清晰的品牌形象便投射在消費者眼前,這無疑讓人更加難以忘記。

汽車如今已經不再單純只是一個産品,消費者更將其看作是一個品牌的體現,而且在市場中,汽車的“産品屬性”日趨接近。面對這一局面,韓係車通過以汽車設計為突破口,配合營銷等手段全面展現品牌形象,傳遞品牌精神的方法,無疑是實現“形象提升,品牌突圍”的最佳路徑。

在起亞汽車設計大賽上,現代起亞汽車營銷戰略部部長李宗燮也表示了類似的觀點,此次設計大賽的舉辦,不僅構建了一個起亞與中國新生代用戶和設計人才深度交流的平臺,更在汽車設計的基礎上傳遞了起亞的品牌精神與文化,讓他們真正了解起亞,並從此喜歡上起亞,為起亞在中國的騰飛打下堅實的基礎。

雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。縱觀韓係車的崛起路徑,敢於正視自身不足,並準確把握時機、勇於創新和革命是其成功的根本。而今,韓係車在汽車設計領域已經擁有了毋庸置疑的新地位,同時也開啟了“設計價值”的嶄新空間,這是它們立足設計、面向未來的汽車戰略的成功之處!

熱詞:

  • 起亞
  • 韓係車
  • 起亞汽車
  • 汽車設計
  • 澳網
  • 品牌精神