四年一屆的奧運會，不僅是全球最大規模、最受關注的體育盛會，也是全球企業競爭的大舞臺。來自世界各國的優秀企業都希望通過贊助或參與奧運會，獲得經濟效益，提高企業的知名度。

　　四年前的北京奧運會因為在家門口舉行，眾多中國企業踴躍參與，取得了很好的成績，也為成功舉辦作出了重要貢獻。而三個月後即將開幕的2012年倫敦奧運會，舉辦地在萬里之外，中國企業這次在“客場”又會有怎樣的表現？能贏得多少商機呢？

　　贊助門檻高 難住中國企業

　　説起參與奧運會的企業，人們首先會想起奧運會贊助商。2012年倫敦奧運會的贊助商大致分為四種：奧運會全球合作夥伴，倫敦奧運會官方合作夥伴，倫敦奧運會官方贊助商，倫敦奧運會官方供應商。

　　奧運會全球合作夥伴，也就是我們通常所説的國際奧委會“TOP贊助商”，其贊助門檻近年來逐步提高，已經達到約8000萬美元的水平。在2008年北京奧運會時，國際奧委會共有12家“TOP贊助商”，其中包括來自中國內地的聯想，不過聯想後來與柯達、宏利保險、強生四家企業陸續退出。目前國際奧委會的11家“TOP贊助商”中，只有一家是來自中國台灣的宏基。

　　倫敦奧組委掌握著2012年倫敦奧運會官方合作夥伴、官方贊助商和官方供應商的市場開發權，只有來自北京的水晶石出現在官方供應商名單中，該公司曾是北京奧運會數字圖像服務供應商，因為開幕式錶演中的“中國畫軸”聲名鵲起。2009年，水晶石與倫敦奧運會順利簽約，成為倫敦奧運會的數字圖像服務供應商。

　　體育品牌 曲線進倫敦

　　雖然直接贊助倫敦奧運會的門檻很高，但進軍倫敦的大門並沒有關閉。國內眾多的體育品牌雖然因為整體實力原因，難以直接贊助國際奧委會或倫敦奧組委，但是還可以通過贊助各國代表團的方式出現在倫敦奧運會賽場上。比如最受關注的中國代表團，參賽選手都要身著安踏服裝登上領獎臺，李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等重點奪金項目的贊助權。此外，安踏、李寧等國內體育品牌還贊助了多個國外代表團或運動隊，將與他們一起亮相倫敦。

　　奧運會對體育器材製造商也是個絕佳的表現機會，在北京奧運會期間，中國的體育器材製造企業佔盡天時地利，成為眾多比賽項目的器材供應商，但據記者了解，在倫敦奧運會上，我們只能在乒乓球和羽毛球比賽中看到中國的紅雙喜。這也是紅雙喜自悉尼、雅典、北京三屆奧運會之後，連續第四次成為奧運會器材供應商。

　　中小企業“四面出擊”

　　倫敦奧組委官公佈的消息還顯示，倫敦奧運會共有約7萬份直接合同以及由此帶來的供應鏈，總共可能産生出7.5萬個商業投資機會，帶來80億美元的商機，這也是國內中小企業可以參與的。

　　就拿大家都很關心的奧運會紀念品為例，據英國《每日郵報》報道，由於英國生産成本很高，有90%的倫敦奧運會紀念品都是國外製造的，中國製造的産品更是達到了65%。此外，從運動員身上的胸針、製造運動服裝的布料、球迷的拉拉隊隊服、體育場的座位、奧運村裏的傢具……國內眾多默默無聞的中小企業都在參與其中。