截至4月最後一個交易日，上市公司2011年年報和2012年一季報披露已收官，其中食品、飲料行業業績最為醒目。然而記者統計發現，僅僅是行業內銷售費用最多的十家上市公司，2011年在廣告方面的花費就已經接近一百億元，有的公司廣告投放甚至超過凈利潤一倍多。專家稱，食品飲料行業産品同質化很嚴重，已經到了“不吹不行”的地步。（5月3日《新華每日電訊》）

　　“羊毛出在羊身上”，動輒上億元甚至數十億元的廣告投入，不得不讓人思考：消費者每喝一杯酒、一瓶奶，其中有多少是付給了廣告呢？這筆賬恐怕只有生産企業才知道。而這種“不吹不行”現象，折射出了雙重畸形狀態。

　　其一，折射出了企業的畸形經營理念。一個企業産品要想佔領市場，靠的是産品品質，靠的是消費者口碑，而不是靠廣告“吹”出市場來，而往往如今的一些企業，並不是通過産品品質贏得市佔有率，而恰恰是通過廣告投入，“吹”下市佔有率的。反正“吹牛”不要本，廣告投入的成本最終是要計入産品價格中，是消費者買單的。並且，通過廣告大範圍、高頻度的“轟炸”，一時又能産生“品牌效應”，從消費者口袋裏大撈一把，何樂不為。

　　其二，折射出了消費者的畸形消費理念。“不吹不行”與消費者也不無關係，當下很多消費者，消費行為並不太理性，以為一些商品“吹”得越響，調子提得越高的，就是值得追逐的消費品，不論商品品質如何，只要別人買我也買，這實質上是一種消費虛榮心理從中作祟。殊不知，當消費者熱衷於追逐“廣告牌”商品時，企業家的廣告意識就更濃烈。

　　適當的廣告無可厚非，但“火車不是推的，牛皮不是吹的”，當“不吹不行”時，只能説企業經營者和消費者都存在理念畸形，這種畸形狀態，只會讓企業經營與發展走上歧途，這對於一個企業的可持續發展，對於廣大消費者的利益保障來説，都是一件十分可悲的事情。