奇瑞是一個對於中國人來説並不陌生的品牌。一方面，它長期被譽為自主品牌汽車的旗手，至今仍是自主品牌汽車銷量冠軍、中國汽車企業出口冠軍；另一方面，“奇瑞奇瑞，修車排隊”在一個時期內成為它揮之不去的印記，讓人分不清車頭車尾的外觀設計、多如牛毛令人抓狂的産品，導致國人對這個民族品牌的情感越來越複雜，在品牌形象上大有被後來者超越的趨勢。

儘管如此，在2011年的前11個月，奇瑞銷量位列全國廠商排名第六、自主品牌第一、出口量第一，並超越2008年經濟危機前的記錄；與斯巴魯、捷豹、路虎合作國産的消息不斷見諸報端。這讓人覺得奇瑞還有著強有力的後勁。

就在這個時候，《汽車商業評論》經過深入調查發現，奇瑞正在進行一場聲勢浩大的變革。而這家公司最近也公開宣佈，除明年上市的G2外，奇瑞近2年內不會有更多的新車型推出，戰略重點是把現有的産品做精做深。老奇瑞展現出了新形象。

為此，《汽車商業評論》雜誌聯合汽車商業評論網、網易汽車、鳳凰網汽車、搜狐汽車聯合調查“你心目中的奇瑞”，以期了解這家自主品牌旗手當前在消費者心中的地位。

本次調查共收到問卷8709份，數量不及對合資品牌尤其是豪華品牌的調查，這屬於正常現象，畢竟自主品牌的吸引力現階段還難以與後兩者比肩。在企業性質問題中，超過一半網友選擇“地方國企”，説明受眾對奇瑞的認識還算清晰。

第一位置動搖

奇瑞現在還是不是自主品牌陣營中的第一品牌？對於這個問題，48%選“不是”，43%選“是”，兩者得票率相近，但否定者超過肯定者，可見在吉利、長城等後來者的追趕下，奇瑞自主品牌第一的位置已經有所撼動。

這或許是奇瑞上下應該清醒意識到的地方。奇瑞已經不再是過去的奇瑞，此時選擇真正的變革應該説還不算晚。

性價比仍是最大標簽

當然，奇瑞還是有它的長處。奇瑞多年來還是保持自主品牌銷量第一、國內企業出口第一的位置。不過，對於這樣的成績，多數網友認為價格、性價比是最重要因素。

“奇瑞在自主品牌中一直保持銷量第一，你認為原因是？”問題中，得票率第一的答案是“價格低”，佔比45%。“奇瑞海外市場曾佔國內企業的半壁江山，如今仍是第一，你認為原因是？”問題中，得票率第一的答案是“性價比上確實有優勢”，佔比53%。

多品牌、多産品戰略失敗

在“你認為奇瑞公司最大的問題是什麼？”問題中，得票率第一的答案是“産品線太長，精品不足”，佔比53%，超過一半。“你如何看待奇瑞的多品牌戰略”問題中得票率第一的答案是“有的牌子名字都記不住，稀釋了公司資源，非常失敗，很不成功”，佔比45%。

從兩問題的答案可以看出，奇瑞多品牌、多産品戰略在公眾心目中很不成功，這也應該是其自主品牌第一位置動搖的關鍵所在，因為在品牌、核心技術等領域，幾家自主品牌主要企業並沒有太大的差距。

“奇瑞給你印象最深的産品是？”問題中，QQ得票率最高，達到39%，近四成，其次是A3，佔比32%，其他車型得票率均沒有上雙。“定位之父”艾?裏斯（AlRies）曾點評“奇瑞應該聚焦，為什麼不把QQ變成21世紀的甲殼蟲汽車呢？”看來不無道理。而A3雖然銷量不佳，但其革命性的造型設計對奇瑞的品牌提升起到了不小的作用。

期待變革後的未來

49%的人將奇瑞變革能否真正成功的關鍵因素定格在了“變革意志的強弱”上，而資金實力的因素在這裡顯得最不重要。毫無疑問，公眾對於奇瑞還是非常期待的，期待他們能夠進行強有力的變革。

因此，在“你覺得奇瑞此次變革後的未來會是？”問題中，58%選擇“保持自主品牌第一，甚至再超越一些合資品牌”又説明了公眾對奇瑞的上升空間仍有期望和信心。選擇“勉強維持現狀”的為34%，選擇“被兼併重組”的僅8%。

（整理 ABR記者 劉寶華）

《汽車商業評論》聯合調查結果

1、你認為奇瑞在自主品牌陣營中還是

第一品牌嗎？

A.是 3718票 43%

B.不是 4210票 48%

C.不清楚 755票 9%

2、奇瑞在自主品牌中一直保持銷量第一，

你認為原因是？

A.産品多 2270票 26%

B. 價格低 3960票 45%

C.質量不錯 1072票 12%

D.算是老牌子了，買車、修車都很便捷 1402票 16%

3、奇瑞海外市場曾佔國內企業的半壁江山，

如今仍是第一，你認為原因是？

A.性價比上確實有優勢 4643票 53%

B.其他企業專注于國內，沒人跟他正面競爭 799票 9%

C.開拓海外市場方面有獨特之處 986票 11%

D.可能是賠本賺吆喝 2275票 26%

4、奇瑞給你印象最深的産品是？

A.QQ 3363票 39% B.東方之子267票 3%

C.瑞虎 773票 9% D.A3 2806票 32%

E.旗雲311票 4% F.風雲 257票 3%

G.E 5254票 3% H.沒有 678票 8%

5、你認為奇瑞公司最大的問題是什麼？

A.産品線太長，精品不足4647票 53%

B.核心技術能力不強 2074票 24%

C.品牌力弱1017票 12%

D.錯誤的多品牌戰略 967票 11%

6、你如何看待奇瑞的多品牌戰略？

A.應對不同的細分市場的正確做法1205票 14%

B.多生孩子好打架，能起到一些作用 550票 6%

C.想法是對的，新品牌沒有做好 3045票 35%

D.有的牌子名字都記不住，稀釋了公司資源，非常失敗，很不成功 3899票 45%

7、對於奇瑞此次開始的變革，你認為會是真的嗎？

A.是 3837票 44%

B.否 505票 6%

C.不清楚 4357票 50%

8、你知道奇瑞是什麼性質的企業嗎？

A.地方國企 4557票 53%

B.不同於一般的國企 905票 10%

C.民營企業 2363票 27%

D.不清楚 878票 10%

9、如果奇瑞真正變革，那麼決定它能否最終實現的關鍵因素是什麼？

A.變革意志的強弱 4225票 49%

B.資金實力的大小 745票 9%

C.人才資源的多寡 2077票 24%

D.政府支持或干預 1655票 19%

10、你覺得奇瑞此次變革後的未來會是？

A.保持自主品牌第一，甚至再超越一些合資品牌5039票 58%

B.勉強維持現狀 2929票 34%

C.被兼併重組733票 8%