週五的夜晚，情侶Yoyo與歐陽在夜店與人發生衝突，殊不知對方竟是魔法暗夜王子（theImmortal Prince of Night）。兩人駕車誤闖暗夜領地，迫於無奈與暗夜之王（the King ofNight）展開了一場戰鬥。最終，在愛車的幫助下，這對情侶戰勝了對手，度過了一個瘋狂而刺激的夜晚。

這是大眾汽車進口車推出的尚酷多維互動漫畫小説《暗夜之境》中的情節，其中幫助主人公逃離險境的汽車是一輛綠色的Scirocco(尚酷)。

顯而易見，這是一次典型的漫畫植入營銷。大眾進口汽車銷售有限公司市場部總監柏玫麗（MelissaBell）告訴《汽車商業評論》：“漫畫小説是一個溝通尚酷目標銷售人群的完美渠道，其獨特性和娛樂性將促使、啟發、鼓勵客戶閱讀並與朋友分享。”

如果沒有優秀的執行者，再好的創意也毫無意義。也許是為了配合尚酷的異域“身份”，大眾汽車進口車為《暗夜之境》選擇了國際化的創作團隊。電影《失敗者》（TheLosers）原著的故事情節作者安迪?迪格爾（AndyDiggle）和插畫師喬克（Jock）一同完成了這部漫畫，其中後者更參與過電影《蝙蝠俠前傳》的製作。

在中國，尚酷的目標消費人群是高學歷、時尚、富裕、喜歡運動車型的城市年輕人，而他們恰恰是看著日本和歐美漫畫書成長起來的一代，對漫畫有著不自覺的“親近感”。尚酷選擇漫畫植入的方式就很容易吸引這部分人的目光。

當然，漫畫小説《暗夜之境》只是大眾汽車進口車為尚酷在中國制定的市場推廣方案之一，它是2011年曆時9個月的“尚酷之夜”主題活動的重要組成部分。

應該説，“尚酷之夜”是尚酷在2008年進入中國之後採取的第二輪營銷攻勢。此前，大眾汽車主要通過尚酷杯（SciroccoCup），借由賽車文化為其在中國進行宣傳。

“尚酷杯”誕生於1976年，是大眾歷史上第一個單車型杯賽，許多賽車手便是由此項賽事出道，其中包括著名的一級方程式賽車手溫克霍克（ManfredWinkelhock）。

2009年，大眾汽車將“尚酷杯”引入了中國，相繼在上海（2站）、北京和廣東肇慶舉辦了4場分站賽。2010年，賽事規模進一步擴大，除了原有的3個城市外，珠海、成都、鄂爾多斯，以及馬來西亞的雪邦賽道都成為了分站賽的地點。

2011年，為了配合高性能尚酷R車型的上市，“尚酷杯”升級為“尚酷R杯”（SciroccoR-Cup）。這樣一來，無論是賽車性能、賽手陣容、比賽的激烈程度，還是在互動性方面，整個賽事都有了明顯的提升，甚至有女賽車手加入了進來。

Scirocco的原意是“從非洲吹向南歐的熱風”，國內譯名“尚酷”，便是希望突出這款車動感、活力、時尚的品牌形象。連續三年的賽事不僅讓中國消費者感受到了這些元素，更淡化了外界對大眾汽車“相對沉穩、比較保守”的印象認知。

無疑，通過“尚酷杯”賽事所表現出的尚酷汽車的澎湃動力和優秀操控性能吸引了一批熱愛賽車文化的購車者，但尚酷時尚的外形設計和所倡導的“無處不鋒芒”的激情生活方式也是促使買家購買的一個重要因素。

在歐洲市場，尚酷主打時尚牌。比如，在德國近幾年收視率非常高的“誰是下一個超級模特”節目中，獲得2008年度第一名的珍妮弗?霍夫（JenniferHof）便開著一輛尚酷，由此吸引了不少粉絲對這款車的關注。

在中國，大眾汽車進口車在2011年啟動了“尚酷之夜”營銷活動。而之所以選擇以“夜”為主題，柏玫麗認為，在某種程度上，尚酷正是一款為夜生活人群設計的汽車，“他們生活節奏快，渴望充滿樂趣、激情的週五夜晚”。於是，賽車文化之外、以尚酷生活方式為主題的推廣活動正式展開。

從2011年4月起，大眾汽車進口車首次嘗試包括社交網絡、手機應用程序（APP）、彩信（MMS）、數字戶外媒體、網絡媒體、微博等在內的多元化數字新媒體整合營銷方式，推出“尚酷之夜”第一階段的活動──“尚酷夜攝會”。

用戶可以使用尚酷夜攝會的手機應用程序在人人網、新浪微博進行簽到，上傳在指定地點拍攝的照片到主題網站，從而獲取相應的徽章──獲得徽章最多的用戶將贏得活動大獎。同時，在國內5個大型城市開展“尚酷夜攝會”巡迴體驗活動。

“尚酷之夜”第二階段的活動──暗夜之境，則以國際知名漫畫小説家Andy Diggle和插畫師MarkSimpson (Jock)合作的漫畫書《暗夜之境》為載體，再次依託創新數字媒體平臺，來延續以尚酷為主角的夜晚的話題。

在此過程中，大眾汽車進口車嘗試了將社交（Social）、本地化（Local）和移動（Mobile）三者結合在一起的SoLoMo模式，而這種營銷模式是美國KPCB風險投資公司合夥人約翰?杜爾（JohnDoerr）在2011年2月份才正式提出的。大眾汽車進口車是首個應用該營銷理念的汽車廠商。

根據大眾汽車進口車方面的統計，在“尚酷夜攝會”活動開展的6周時間裏，主題網頁的點擊率超過800萬次，應用程序下載量近20萬，用戶上傳照片數量超過10萬張，有9345名登記試駕用戶。

新的市場推廣方式成效如何？雖然大多數中國人在2008年才第一次聽到Scirocco這個已經存在了37年的車型名字，但是據大眾進口汽車銷售有限公司商務總經理彼夕樂（BerndPichler）透露，截至2011年底，尚酷已經成為大眾汽車進口車型的一款暢銷産品。