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繼吉利、寶馬、奧迪、沃爾沃、一汽豐田、東風日産、北京現代等汽車品牌登錄淘寶商城後，超級跑車蘭博基尼日前也正式進駐淘寶商城，開啟專賣店。價值數百萬的超級跑車成淘寶8億商品中最昂貴的一件，一旦成交，將成淘寶之最。

8000多網友“熱心捧場”

然而，淘寶商城聚集的大多為白領一族，蘭博基尼淘寶商城店將常設3-5款標準款現車，價值高達300萬-500萬元，白領們的消費能力基本不可能購買蘭博基尼跑車。

不過，針對蘭博基尼的這一作秀舉動，依然有8000多網友出於各種心態“熱情捧場”，儼然上演了一齣娛樂情景劇。

一位網友在自己的微博上寫道：淘寶的蘭博基尼店，親手點了“立刻購買”，雖然支付寶裏錢不夠，但還是感覺好過癮。

他並不是想過一把“購買豪車”癮的唯一的人。據蘭博基尼官方相關負責人日前表示，截至目前，在淘寶商城已經有超過8000多位網友拍了蘭博基尼，不過沒有一名消費者付款，一款售價高達648.8萬元的超級跑車成了眾多消費者的“玩物”。“就是在虛擬世界裏體驗一把買頂級豪華跑車的感覺，實際還是買不起。”一位網友説，在此之前，他還沒有淘寶賬號，這次是特意為蘭博基尼開了賬戶。

日前，蘭博基尼淘寶店主上海晶品轟汽車銷售公司明確對媒體表示：“我們沒指望在淘寶上賣蘭博基尼，就是想擴大品牌影響力，淘寶只是個宣傳品牌的渠道。”

豪車經銷商頻頻作秀

其實，登陸淘寶商城銷售汽車，蘭博基尼並不是第一家。

淘寶商城透露的數據顯示，目前淘寶商城上一共有奧迪、吉利、現代、蘭博基尼等7個汽車品牌進行整車網上銷售。雖然有成交量，但是淘寶網也坦陳，這些汽車品牌的銷售情況並不好，成交量很低，仍然處於摸索階段，但是這會是一個趨勢。

業內人士認為，從目前看來，網絡銷售汽車，更多只是一個品牌推廣活動，很難形成規模銷售，畢竟目前消費者對汽車的了解還不成熟，而且汽車又屬於大宗商品交易，價格較高，消費者很難在未見到實物的情況下就下單並支付錢款，雖然國外已有網上售車服務，但主要是二手車，所以，目前來看，網上賣車更多是經銷商或者主機廠為營銷而製造的一個噱頭。

開啟奢侈品網購時代

業內人士表示，網購汽車雖仍處在起步階段，但未來必定是趨勢，目前看來淘寶商城已經成為汽車網絡銷售最受追捧的平臺。

據悉，蘭博基尼此次由其國內經銷商上海晶品轟汽車銷售公司協助其登陸淘寶商城。2010年蘭博基尼在國內總銷售量為260多臺。有人認為，網購已經脫離了買便宜商品的時代，網購人群對於奢侈品的需求也相當旺盛，同時淘寶商城本來聚集了國內主流消費人群，相信雙方聯手能為汽車及奢侈品行業的未來創造出更多的想象空間。

按計劃，在蘭博基尼淘寶商城店將常設3-5款標準款現車，價值300-500萬。據記者了解，對於蘭博基尼這類超級跑車，提貨期是買家最頭疼的事情，線下訂車，即使是標準款也通常要等上半年時間。而在淘寶商城蘭博基尼店訂車的用戶，用戶可以享受直接提取現車。對於有個性化定制需求的買家，也將獲得優先提車權。此外用戶也可網上付下訂金，實現異地購車，然後到上海晶品轟公司提車，並享受與線下同等的售後保障和服務。此外，淘寶商城會員還將享受到每月一次的F1試駕機會。

汽車是網購發展中爆發出來的新行業。淘寶商城預計不久的將來進駐淘寶商城的汽車品牌將迅速拓展到30多個品牌。