一家奧迪4S店銷售人員告訴記者，“現在接到的訂單中有兩成是從MINI的客戶群中搶過來的”。記者發現，在寶馬MINI的論壇中，已經開始出現網友評論奧迪A1的帖子。

　　記者從廠家了解到，作為定位時尚年輕消費人群的奧迪精品小車，A1上市後將給消費者提供個性化設計方案。奧迪銷售事業部執行副總經理張曉軍表示，奧迪對A1的市場前景有充分的信心。“尊貴是由品質來決定的，而不完全是以價格來決定的，我們肯定是希望A1的市場做的越大越好。”張曉軍説。

　　記者走訪京城奧迪品牌經銷商後獲悉，現在接受消費者預訂的A1共有8款車型，10余種顏色可選。此外，奧迪A1還推出兩個尺寸共5種輪轂樣式可供選擇。除個性化的外觀風格以外，奧迪A1的配置也較為豐富，迎合了年輕消費者的需求，包括6.5英寸彩色液晶屏導航、BOSE環繞音響、LED車內氛圍燈光、全景天窗等。

　　眼下北京各家奧迪品牌4S店已全面接受A1的預訂，訂金1萬-5萬元不等。據記者調查，僅一週左右，各家奧迪經銷商處就分別接到了10余份甚至更多的訂單。經銷商稱，A1展車將在一個月內到店，現在預訂的消費者等兩個月左右就可以提車。

　　奧迪方面稱，相比競爭對手，A1是奧迪歷史上第一款A0級小車，是真正的奧迪品牌的小車。“奧迪是一個高檔品牌，我們的品質、外觀設計、性能，包括舒適性和一些如全新MMI（多媒體交互）等先進系統的使用都是優勢。”張曉軍稱，A1代表一種未來感，因為奧迪強調“突破科技 啟迪未來”。

　　在歐洲，奧迪A1常會被消費者拿來和寶馬MINI做對比，在中國也是這樣。據了解，寶馬MINI可提供13種車身顏色以及8種相應的內飾搭配、8種多尺寸輪轂樣式、7項外觀選裝配備。而對於奧迪A1的上市，寶馬MINI經銷商普遍表示沒有感到壓力。“奧迪的品牌價值比起寶馬來還是偏低的。”在MINI銷售人員看來，“MINI的車迷以及客戶群是非常固定的，這是長期以來積累的結果，奧迪A1才剛剛進入市場，短期內還不能對我們形成挑戰。”

　　來自中國進口汽車貿易有限公司的統計數字顯示，寶馬MINI今年上半年共銷售8445輛，同比增長89%。基於如此熱銷的市場表現，現在市場上MINI全係無任何優惠，訂車需等三個月左右。

　　而奧迪方面認為，MINI是寶馬的子品牌，其本身不能稱為嚴格意義上的豪華品牌，因此奧迪的品牌還是很有競爭力的。對此，市場人士認為，奧迪在小車這一細分市場中，無論從營銷經驗還是從品牌影響力的角度講，都要比寶馬MINI略遜一籌，因此奧迪A1想要後來居上，定價是關鍵。

　　業內人士分析，如今豪華品牌競爭的主戰場下移趨勢明顯，豪華小車市場的競爭主要是對品牌張力的考驗。如果品牌張力足夠，以較高的溢價去賣小車，才會輕鬆地贏得市場份額。（劉碩 王萬利 錢瑜/文 企業/供圖）