昆明理工大學房地産教研室主任鄧曉盈

　　“家居建材行業是消費品行業，連著千家萬戶，而集房産、傢具、建材、家裝于一體的‘展會’，或將産生展會效應，既能拉動投資，又能引導消費。”長期從事房地産業研究的鄧曉盈，對於下游家居建材行業發展也有著自己的理解。

　　展會是當今經濟社會低成本營銷的仲介體，它具有一般經營溝通工具的共性，然而，又具有自己顯著的特性，在市場營銷中佔有重要地位併發揮著重要的作用。 據鄧曉盈介紹，有關統計表明，目前我國有各種規模的展覽公司2000多家，全國每年平均辦展約1700個左右，展覽行業以每年近20%的速度發展。在現代經濟體系中，展會活動已成為經濟活動的重要方式之一。

　　鄧曉盈認為，在一些區位條件優越的經濟體系中，展會甚至成為經濟發展的主要推動力。展會活動作為一種産業，它的形成和發展是一個必然的歷史和經濟過程，已經逐步成為了行業風向標。

　　目前，會展業成為各地經濟發展的一支重要力量，廣州建設了亞洲最大的會展中心，上海借申博成功誓要成為中國會展經濟中心……經過這些年的發展，在如火如荼的會展經濟大潮中，各地根據自己的城市經濟文化特點逐步形成了自己的特色會展和品牌會展。鄧曉盈分析， 建材行業展會是商家集體亮相的平臺，是交流、交易的中心，展會經濟最大特點就是搞活經濟，繁榮市場，滿足百姓的不同需求。正因為展會經濟的廣闊潛力和獨特魅力，近年來，展會在各地各行盛行，掀起了展會效應。建材行業也不例外。

　　鄧曉盈告訴記者，一份專業的會展調研報告指出：一個著名的品牌能救活一個企業，一個品牌化的會展，同樣也是有力推動城市會展經濟發展的根本。“現在，會展業已經有一個共識，就是要根據各地的經濟文化特點來舉辦展會，而舉辦品牌展覽是做旺會展産業的必由之路。”

　　權威資料表明，國際會展業利潤率超過25%，更重要的是它具有1：10的帶動效應，即會展業每收益1元，就可帶動相關産業收益10元。會展業的蓬勃發展，可以促進城市傳統産業、高新技術産業和現代服務業的協調發展。地方展會雖然沒有帶來這麼鉅額的經濟價值，但其對於地方經濟的帶動作用也是不可低估的。

　　然而鄧曉盈也表示，展會是一項極為複雜的系統工程，展會主辦方要充分重視，並全面系統地做好各個環節的工作，並把握要點，緊緊抓住重點環節。比如：主辦方應千方百計滿足參展商、觀展商日益增長的服務需求，努力做好以參展為核心的各項工作應最基本的策略；精招商、注重特色優勢也應被更多考慮。

　　鄧曉盈認為，只有參展商、辦展商共同努力，密切配合，做好各自的相應工作，才能充分發揮展會的功能作用，取得共贏之效。因此，她建議企業與展會主辦方想方設法採取措施，進一步加強相互聯絡和有效地合作。

　　記者徐曉俊報道