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聯想電視高價入市 IT優勢面臨挑戰

發佈時間:2012年05月02日 04:48 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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  聯想電視首銷便遇到挑戰。“五一”假期,各大中外彩電廠挑起激烈的價格競爭,42英寸3DLED液晶電視才3000元~4000多元,而聯想4月26日起試銷的42英寸電視售價6000元~8000元,是傳統電視廠價格的近兩倍。

  蘇寧電器華南片區執行總裁助理、廣州地區管理中心常務副總經理范春燕告訴《第一財經日報》,聯想電視過去幾天有一定銷量,消費者對其遊戲等功能、服務器的速度感興趣,但由於還處於試銷階段,銷量上升還需要一個過程。

  快速提供網上豐富的高清影片,是聯想電視的賣點之一。聯想集團數字家庭産品總監李瑛向本報透露,聯想去年已與百視通成立合資公司“視雲”,對影片資源進行高清處理,每年有5萬小時的更新內容。

  不過,豐富的片源、語音操控、體感遊戲、多屏互動等功能都是海信、TCL、創維、康佳、長虹等國內主流彩電廠及三星、LG等外資品牌今年的彩電新品所帶有的。聯想所能做的就是強調體驗更好。

  至於渠道,聯想沒有將電視放在專賣店首銷。聯想集團中國區廣東大區總經理袁林告訴本報,聯想電視首先會在蘇寧、國美等大賣場,淘寶、京東、蘇寧易購等網站,以及大型購物中心裏的聯想3C店這三類渠道銷售。

  “今年聯想將在珠三角建幾十家這樣的3C店。”袁林透露,銷售聯想電視、手機、平板電腦、個人電腦等産品,重在讓消費者體驗。下一步,聯想電視還將在社區專賣店、四至六級市場的地標店推廣。

  他還透露,聯想電視目前在廈門生産,聯想擬在武漢建設數字家庭産品生産基地,未來武漢將是聯想電視最大的産地。

  之前,惠普、清華同方等IT企業也曾涉足電視業,均鎩羽而歸。“電視製造已經沒有壁壘,日本企業已將更多的彩電外包生産。而聯想與谷歌、高通、微軟等跨國的芯片、軟體巨頭之間合作緊密。在智慧電視時代,誰更了解用戶需求,擁有更強的全球資源整合能力,只要産品領先半年,就能成為贏家。”聯想一位人士直言,“聯想把智慧作為電視的核心來做,而傳統彩電廠將智慧作為一個功能來推廣,兩者的思維不一樣。”

  奧維諮詢常務副總經理文建平認為,聯想一年銷售額過千億元,且有IT業背景,因此它做電視,引起彩電企業的重視。但是,電視與IT的做法不一樣,聯想電視還是有很深的IT産品的烙印。而且,聯想原有的專賣店、分銷商,並不一定適合賣電視,電子商務也還不是電視的主要銷售渠道。因此,聯想做電視目前還處於試水階段,它要借力電視專業渠道、融入電視專業的營銷推廣手法才能把電視做好。

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