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奧迪A1接受預訂 與寶馬MINI搶市場

發佈時間:2012年04月30日 09:34 | 進入復興論壇 | 來源:北京商報 | 手機看視頻


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  一家奧迪4S店銷售人員告訴記者,“現在接到的訂單中有兩成是從MINI的客戶群中搶過來的”。記者發現,在寶馬MINI的論壇中,已經開始出現網友評論奧迪A1的帖子。

  記者從廠家了解到,作為定位時尚年輕消費人群的奧迪精品小車,A1上市後將給消費者提供個性化設計方案。奧迪銷售事業部執行副總經理張曉軍表示,奧迪對A1的市場前景有充分的信心。“尊貴是由品質來決定的,而不完全是以價格來決定的,我們肯定是希望A1的市場做的越大越好。”張曉軍説。

  記者走訪京城奧迪品牌經銷商後獲悉,現在接受消費者預訂的A1共有8款車型,10余種顏色可選。此外,奧迪A1還推出兩個尺寸共5種輪轂樣式可供選擇。除個性化的外觀風格以外,奧迪A1的配置也較為豐富,迎合了年輕消費者的需求,包括6.5英寸彩色液晶屏導航、BOSE環繞音響、LED車內氛圍燈光、全景天窗等。

  眼下北京各家奧迪品牌4S店已全面接受A1的預訂,訂金1萬-5萬元不等。據記者調查,僅一週左右,各家奧迪經銷商處就分別接到了10余份甚至更多的訂單。經銷商稱,A1展車將在一個月內到店,現在預訂的消費者等兩個月左右就可以提車。

  奧迪方面稱,相比競爭對手,A1是奧迪歷史上第一款A0級小車,是真正的奧迪品牌的小車。“奧迪是一個高檔品牌,我們的品質、外觀設計、性能,包括舒適性和一些如全新MMI(多媒體交互)等先進系統的使用都是優勢。”張曉軍稱,A1代表一種未來感,因為奧迪強調“突破科技 啟迪未來”。

  在歐洲,奧迪A1常會被消費者拿來和寶馬MINI做對比,在中國也是這樣。據了解,寶馬MINI可提供13種車身顏色以及8種相應的內飾搭配、8種多尺寸輪轂樣式、7項外觀選裝配備。而對於奧迪A1的上市,寶馬MINI經銷商普遍表示沒有感到壓力。“奧迪的品牌價值比起寶馬來還是偏低的。”在MINI銷售人員看來,“MINI的車迷以及客戶群是非常固定的,這是長期以來積累的結果,奧迪A1才剛剛進入市場,短期內還不能對我們形成挑戰。”

  來自中國進口汽車貿易有限公司的統計數字顯示,寶馬MINI今年上半年共銷售8445輛,同比增長89%。基於如此熱銷的市場表現,現在市場上MINI全係無任何優惠,訂車需等三個月左右。

  而奧迪方面認為,MINI是寶馬的子品牌,其本身不能稱為嚴格意義上的豪華品牌,因此奧迪的品牌還是很有競爭力的。對此,市場人士認為,奧迪在小車這一細分市場中,無論從營銷經驗還是從品牌影響力的角度講,都要比寶馬MINI略遜一籌,因此奧迪A1想要後來居上,定價是關鍵。

  業內人士分析,如今豪華品牌競爭的主戰場下移趨勢明顯,豪華小車市場的競爭主要是對品牌張力的考驗。如果品牌張力足夠,以較高的溢價去賣小車,才會輕鬆地贏得市場份額。(劉碩 王萬利 錢瑜/文 企業/供圖)

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