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“體驗式營銷”在很多行業都很常見。不過，一汽豐田上周的“樂駕嘉年華”體驗活動，讓人耳目一新。“體驗式營銷”並非最近才流行，幾年前就已經進入大眾視野。
隨著“體驗式營銷”在模式上的創新，新的創意和方式“層出不窮”。憑藉《變形金剛》電影在中國強大的號召力，雪佛蘭趁熱推出“熱愛之旅大篷車”路演活動，“大黃蜂”科邁羅、愛唯歐等激情登場，掀起了遊客的熱情。北汽則啟動主題為“我的名字你做主”的徵名活動，面向全國為旗下轎車品牌公開徵集名稱，網友反響熱烈。
而納智捷首創的汽車生活體驗館，更是把體驗式營銷推向了新的高度。區別於傳統的4S店售前和售後服務，按照初步了解、體驗劇場、互動體驗、展車介紹、技術講解、售後體驗的流程，讓消費者全面的了解納智捷的車型。這些“體驗式營銷”，包含從知覺、思維、行為、情感等多方面的體驗內容，讓汽車銷售從冷冰冰的4S店，走到消費者的生活當中。
車企熱衷“體驗式營銷”，一方面，中國汽車市場的快速增長和發展前景，成為全球車企必爭之地。另一方面，消費者的需求呈多樣化、個性化趨勢，希望尋找能夠給其生活帶來難忘、深刻體驗樂趣的産品和消費方式。創造更多體驗的樂趣，成為車企抓住和引領市場的關鍵。（劉卓）
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