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上周，記者從相關人士處獲悉，為提升其品脾形象，起亞正醞釀在全球範圍內啟動換標。據透露，起亞在兩年前已委託某家世界有名的品牌設計公司開始著手新標識的構思設計，目前已有成熟的新標識方案，但具體更換時間仍未有具體時間表。
提升品牌形像是汽車廠家換標最直接的原由。在時尚潮流小車SOUL上市時，起亞方面同時高調宣佈，2010年將是其品牌年，提升品牌力是今年的重中之重。從起亞在華産品線逐步發力中高級市場的佈局思路很好理解，該公司醞釀全球換標是為提升即將推出的中高端車型的品牌溢價能力。
據了解，去年年底，東風悅達起亞推出SOUL，已表明起亞汽車正在朝更年輕時尚的方向走。同時，在今年北京車展亮相的高端運動轎車VG和速邁兩門跑車，也是想通過個性化和差異化的産品設計模式，來提升起亞品牌的新活力和新趨勢。産品設計的新高度自然需要新的品牌標識去詮釋，因此，換標的時間節點基本跟革新産品導入的步伐相吻合。
起亞的名字源自漢語，“起”代表起來，“亞”代表在亞洲。起亞的意思即“起于東方”或“起于亞洲”。KIA源自漢語的名字，代表在亞洲崛起的含義。（記者梁靜晶）
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