四年一屆的世界盃不僅是全球球迷的盛大節日，也是各大品牌廠家激戰的重要戰場。今年的南非世界盃，熱血沸騰的不僅僅是廣大球迷，還有砸重金贊助賽事的眾多企業。

汽車作為一種大眾消費品，和體育運動息息相關，體育營銷正在成為許多汽車企業提高品牌影響力、增強競爭力的一大法寶。奧運會、世界盃一類國際重大賽事，成為汽車廠家激烈爭奪的對象。

通過激烈競爭，現代汽車集團成為南非世界盃唯一汽車官方合作夥伴。現代汽車一直很重視體育營銷。1988年，現代汽車首次贊助漢城奧運會。2002年又成功躋身FIFA官方合作夥伴，並一舉包攬了2014年前FIFA所有相關足球賽事的汽車贊助權。據説全部贊助金額高達百億人民幣。

南非世界盃賽事期間使用的所有接送運動員、裁判的大巴上，都在顯著位置標著現代汽車官方合作夥伴的字樣和現代汽車的LOGO。現代汽車提供的IX35越野車，成為國際足聯和許多貴賓的專用座駕。

足球場兩側翻滾的廣告牌上，VISA、阿迪達斯、索尼、阿聯酋航空、現代汽車、起亞汽車等一大批産品和廠家廣告，不時映入現場數萬觀眾和全球數億電視觀眾的眼簾，成為品牌展示的絕佳機會。

據國際足聯統計，今年的南非世界盃，現場觀眾人數將超過300萬，電視觀眾人數也不會低於上屆。上屆德國世界盃，每場賽事全球電視觀眾有4億人，決賽的電視觀眾有10億人。國際足聯的統計數字顯示，共有207個國家和地區的320億人次收看了德國世界盃的電視轉播。

本屆世界盃單場收視人數紀錄被中國獲得，韓國隊2-0擊敗希臘隊那場比賽，收看的中國觀眾達到2400萬。隨著賽事越來越激烈，收看的中國觀眾人數也越來越多。

現代汽車在中國的兩家合資企業北京現代和東風悅達起亞，共享了現代汽車南非世界盃官方合作夥伴的資源平臺。

2002年成立的北京現代汽車有限公司，傳承了現代汽車的體育營銷“基因”。本屆世界盃前後，北京現代開展了多層次的立體式“世界盃”體育營銷。不僅有網絡車主攝影作品徵集；借助銷量達成200萬之際回饋車主的節油大賽、車主里程王、榮譽家庭評選等車主互動活動和南非世界盃觀賽團；還有與最新産品相結合的ix35世界盃巡展路演；以及在世界盃期間與各大媒體合作的世界盃節目。

現代汽車在中國的另一家合資企業—東風悅達起亞，也成為本屆世界盃的獲益者。為了配合世界盃，東風悅達起亞也組織了南非世界盃觀賽團。

在奧運歷史上，曾有多家汽車企業成為贊助商，並取得了實實在在的成效。 為了成為2008北京奧運會的獨家汽車贊助商和合作夥伴，大眾、現代、通用、寶馬等跨國公司進行了激烈的競爭，最終大眾汽車勝出。大眾汽車贊助奧運會，對於大眾汽車品牌的樹立，産品品質的檢驗，以及社會優秀企業公民形象的傳播，都大有裨益。

除了贊助體育賽事，國內汽車廠家還紛紛邀請國際體育明星為産品代言。一汽馬自達請菲爾普斯為馬自達6睿翼代言，奇瑞汽車請阿根廷球星梅西為旗下的瑞麒品牌代言。 （張毅）