提起80後，馬上讓人想到這樣一些關鍵詞：個性張揚、隨心所欲、追求時尚、喜歡刷卡消費、可以沒電視不可沒電腦……此外，飽受矚目的80後，還被冠以各種綽號：小皇帝、月光族、啃老族、草莓族、奔奔族、畢婚族、無領族、ATM族等。這些所謂的綽號，多是一些消極的印象。近日讀《中國80後是日本經濟的救世主》（原田曜平余蓮著/趙怡凡譯，陜西師範大學出版社）發現，正是這樣一群有著鮮明個性特質的80後，引起日本企業家的關注，他們投其所好，極力迎合其消費喜好，使中國80後逐漸成了他們在大陸的主要客戶群體。

　　80後是在市場經濟環境下成長起來的。他們出生時，中國實行了改革開放政策。大量舶來品融入他們的成長環境，衝擊著他們的視線，尤其是日本動畫片。電視上，播放的是《哆啦A夢》、《花仙子》、《七龍珠》、《灌籃高手》、《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《名偵探柯南》、《美少女戰士》……商場裏，隨處可見松下電器、NEC、資生堂、可口可樂、肯德基等一系列世界名牌産品，中國80後，可以説是在外資企業與名牌産品熏陶下成長起來的。他們對於名牌有著先入為主的偏好，對於日本産品更是習以為常。

　　80後還是網絡用戶的主導者，他們之中受過高等教育的人超過半數，對收入有著很高的支配能力。據不完全統計，網購大軍中，約有70%的消費者是80後。因此，日本産品的銷售對象主角就是已有一定經濟基礎的30歲─50歲的人群，而這部分人群，尤以80後居多。80後是一群“新新人類”，只有抓住這個獨特的消費群體，日本企業才能在中國市場站穩腳跟，從而為日本經濟的發展，帶來一線生機。

　　按照80後的消費現狀，這部分消費群體又可劃分為洗練族、月光族、透明族和飯族：洗練族屬於精神派，喜歡跟著感覺走，遇到某種符合自身價值的物品，會毫不猶豫地購買；月光族是指把每月所掙的錢全部花光的人，他們不再遵循父輩勤儉節約的消費觀念，喜歡追逐新潮，看好什麼想買就買，掙多少花多少，屬於對名牌商品進行衝動消費的物質派；透明族則是那種為了過有意義的生活，制定明確目標而有計劃的消費群體；而飯族是那種注重享受生活，堅持使用某一品牌物品的群體，他們喜歡與三五好友一起，對多數人擁有的物品不感興趣。

　　80後的成長環境決定，他們早已習慣了外國商品，如今，許多80後已成了白領，過著高品質的生活。他們不喜歡購買價格相對低廉的國産貨，喜歡購買價格稍高的海外産品，而且這個人數還在不斷增加。眾所週知，中國是日本最大的貿易對象國，隨著80後的積累收入提高，日本商品在中國的銷售量也會日漸增加。中國80後，正逐漸成為日本商品研發的重點客戶群體，中等價格的日本商品開始瞄準中等階級的80後。

　　鈴 蘭