大洋網訊 記者叢麟 4月18日，倫敦奧運會倒計時100天，倫敦奧運會的口號：“激勵一代人(Inspire a generation)”由倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安 科和執行主席雷頓正式對外公佈。上週五，運動品牌adivon在北京798藝術區發佈了其2012倫敦奧運會助威計劃。

　　在本屆倫敦奧運會上，adivon選擇敘利亞、萊索托、科特迪瓦3個國家作為贊助對象，該品牌負責人劉峰在向媒體介紹贊助意圖時，説道：“去年下半年開始，我們啟用了新的品牌主張即：新英雄主義，希望通過重新定義英雄的概念，提倡快樂運動，不以獎牌定成敗，不以成敗論英雄的新價值觀。而我們選擇這3個國家贊助，是因為在他們身上看到了新英雄精神，特別是敘利亞，國家長期遭受戰亂之苦，運動條件落後，但運動員仍然堅持參與各大賽事，這就是adivon新英雄主義最好的詮釋。”

　　據介紹，adivon在2011年下半年提出了“我是新英雄”的品牌slogan，成立了全球首個”第四名關愛基金(現名：新英雄關愛基金)“用來鼓勵距離賽場只有一步之遙的優秀運動員，同時，還宣佈對外開放1000個工作崗位給退役運動員，幫助和提升退役運動員的生活水平。

　　為了支持敘利亞、萊索托、科特迪瓦參加奧運會，adivon不僅給予贊助支持，還希望通過“新英雄關愛基金”去向上述3國，甚至倫敦奧運會上所有的參賽隊伍傳遞、輸出新的競技價值觀，“希望新英雄主義可以‘激勵一代人阿迪王體育用品(中國)有限公司董事長丁健輝表示。

　　發佈會上，adivon公佈了首款奧運和平主題紀念衫，出自一名普通的敘利亞青年之手，採用多國語言中的“和平”字樣設計成主圖案，代表了對敘利亞等仍然處在戰亂中的參賽國家的祝福，同時，也與奧運“和平”精神一脈相承。據悉，adivon在奧運會開始前，將面向網友徵集其他和平主題T恤設計方案，希望湊齊10款“和平”戰袍設計方案，並在奧運期間限量發佈，籌集”新英雄關愛基金 ”用以支持和鼓勵倫敦奧運會上的“新英雄夢之隊”。

　　為了推廣“新英雄主義”的全新競技價值觀，adivon自2011年下半年起，啟用了中國首個蹦床花式扣籃隊-中國龍，作為該品牌的代言團隊。中國龍是由北京籃協組建的首支專業蹦床籃球灌籃隊，隊長大龍是BCBA中國蹦床籃球聯賽、中國蹦床籃球隊發起人，畢業于首都體育學院，國家一級運動員、國家一級裁判員。