昨天，人民日報社社長張研農在與復旦大學學生交流時透露：人民日報人在新媒體格局中強烈的“危機意識”。一次社內編輯記者培訓，有一場討論對我們觸動很大。一位年輕編輯説，人民日報現在的發行量是280多萬份，這個數字看起來很多，但是相對而言仍較少。他舉出了我們的“對手”：“微博女王”姚晨，粉絲1955萬，這意味著，她每一次發言的受眾，即便不算微博“轉發”後的間接傳播，比人民日報發行量多出近7倍。（4月27日人民網）

　　一個是國內影響力最大、發行量最大、權威性最高的黨報，一個是人氣最高、粉絲最多、傳播最廣的個人微博。人民日報作為紙媒，是屬於傳統媒體，微博作為最近幾年興起的“自媒體”，是新興的媒體形式，如果從各自的受眾群來説，具有一定的可比性，但又不是完全類似，應該區分來看，筆者認為，從兩個媒體的構成形式、傳播方式以及受眾群特點等幾個方面來看，“微博女王”姚晨非但不是人民日報的“對手”，而且還彌補了黨報等傳統媒體互動不夠、傳播不及時的特點，尤其是在互動方面，微博更是具有其他媒體所不具備的優勢。

　　首先從媒體的構成來看，人民日報社作為黨的機關報社，是黨的喉舌，具有強大的新聞采編實力，在新聞的採訪編輯方面具有個人“自媒體”完全沒法比擬的優勢。而姚晨的個人微博很多時候所展示的內容都是姚晨個人的一些生活感悟或者從別人的微博上轉發的一些新聞，新聞內容的嚴謹性不能和人民日報相比，很多轉發的微博在真實性方面可能連姚晨本人也未必能親自求證，因此作為新聞的生命底線——真實性這方面，個人微博的力量還是太弱小。

　　其次是從傳播方式來看，人民日報作為黨的機關報，發行量超過280萬份，這個數字在紙媒式微的當下來説，應該算是一個不錯的成績。如果從機關報紙對黨政機關的覆蓋面來説，基本上這個數字可以涵蓋全國所有的鄉鎮以上黨政機關。而姚晨的個人微博雖然説粉絲一千多萬，但是其中的“不活躍用戶”，也就是所謂的“僵屍粉”有多少，恐怕難以統計，但是肯定會有相當比例的存在，IT界的估計一般是二八比例，即“僵屍粉”的數量會佔到八成。

　　最後從受眾群來看，姚晨的草根風格也恰恰極好的詮釋了她的微博的定位：保持個人真性情，讓粉絲有互動交流平臺。人民日報作為權威黨報，自然受眾群體都是社會管理精英，而這些人對推進整個社會某項事業的發展往往具有決定性作用。

　　通過以上幾個方面的比較，我們能夠看出，作為兩種不同的媒體形式，姚晨微博的草根氣息讓她具有了極高的人氣，而人民日報的嚴肅面孔和權威地位也讓很多人對之生出諸多誤解，但不管怎樣，獲得受眾認可，反映百姓心聲，還原新聞真實，這是一個媒介或者媒體單位生存的最終法寶，沒有新聞真實的底線，無論是個人微博還是傳統媒體，都會失去信任，而沒有信任，就談不上誰是誰的“對手”。（王麗）