在前不久舉行的倫敦書展上，出版商們討論最多的話題之一，就是“哈利 波特之母”J K 羅琳要出新書了。

　　在很多出版商眼裏，J K 羅琳就是一座會行走的人形金礦，哈利 波特系列小説在全球以7種語言出版發行，累計銷量超過4.5億冊，根據該書改編的電影票房收入更是高達70億美元，成為電影史上最賣座的系列影片。

　　這一系列的商業奇跡，也為羅琳本人帶來驚人的財富，她一舉從躲在愛丁堡象屋咖啡館裏寫作的單身母親，變成了全英國最富有的女性之一，身家甚至一度超過女王。但在福布斯雜誌公佈的2012年世界富豪排行榜上，羅琳已經落榜。福布斯稱，正是英國的高稅政策導致羅琳的資産縮水。

　　好在羅琳有一支妙筆，在紙上生花的同時，還善於吸金。於是在封筆5年多後，羅琳又開始新的創作歷程。她的新小説名為《臨時空缺》，這部將於9月底問世的新作將告別魔法小王子的時代，被稱為羅琳的首部為成年人寫的小説。

　　在全球發行硬皮精裝本的同時，羅琳也開始涉足電子書領域，推出自己的網站作為《哈利 波特》系列電子書和有聲書的獨家發佈渠道。哈迷們可以直接通過網站購買內容，並下載至自己的閱讀平台中。這是知名作家首次繞開發行商和在線書店，直接向公眾提供電子書。

　　新的銷售形式讓羅琳獲利頗豐，《哈利 波特》電子版開賣前3天，銷售額即達100萬英鎊。與傳統書籍不同，在電子書銷售中，作家自己能分到最大的一塊，羅琳能獲得該網站電子書銷售收入的70%至90%，遠高於發行商向作家支付的12.5%至17.5%版稅。

　　像羅琳這樣自建網站售書，可能成為電子書發行領域的一個“分水嶺”。對於傳統發行商來説，他們本來就在電子出版商的步步緊逼下節節後退，而作者的獨立出版，更讓他們雪上加霜。

　　近年來，傳統的出版商的主要精力都放在對付來勢洶洶的新媒體競爭對手上。在出版商看來，這些新媒體公司都像是站在門口的野蠻人，憑藉金元的力量硬生生打開一番天地，甚至已經危及到出版商自身的生存。面對挑戰，出版商不得不認真考慮對策。而生存之道並不僅僅是把一部分業務電子化了了事，而是對商業模式的重新反思和規劃。

　　以往，傳統出版商控制著整個圖書市場的産業鏈：從上遊的作者資源開始，經過層層的流通環節，將一本本散發著墨香的書籍擺在讀者面前。在這套系統中，一本書的利潤大部分被留在了批發、分銷、零售等流通環節，而電子書的崛起正是革了這個環節的命，將商業模式扁平化，簡化流通環節，從而節約了成本，降低了書價。

　　因為電子書籍的銷售方式與傳統圖書不同。傳統書籍一般由出版商設定批發價格，大約為標價的一半，零售商決定零售時的價格。而電子書最初也是採用同樣的批發銷售模式，之後改成代理定價模式。在這種模式下，出版商定下書價後，代理商在銷售時將獲得30%的利潤分成。

　　其實，無論發行商和新媒體如何博弈，爭奪的都是利潤在流通領域的分配方式。在以往的出版領域中，從來都是渠道為王，傳統的出版商和新興的電子書無不如此。而現在，內容提供者開始借助電子書發出自己的聲音，要求獲得更多的利潤分配，羅琳的新書出版就是一次大膽的嘗試。

　　或許，在出版商看來，羅琳所作所為有可能改寫出版格局。（記者 王亞宏）