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“維多利亞版極光是品牌年輕化的標誌”

發佈時間:2012年04月29日 03:28 | 進入復興論壇 | 來源:四川新聞網-成都晚報 | 手機看視頻


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  身為捷豹路虎中國銷售及售後服務運營執行副總裁,羅伯遜面對記者的所有問題都以一種認真而質樸的方式回答,沒有那些容易製造噱頭的言語,而且極少外交辭令的敷衍,偶爾還會用上一些強烈的語氣詞來強調自己的觀點。例如當記者問到“攬勝運動版在某些市場已經標配8速自動變速箱而國內依然是6速,是否意味著技術上的滯後”時,羅伯遜的回答是:“我們絕對絕對不會這樣對待我們最大且最重要的市場,某一項配置的差別取決於市場的需求和車輛整體的匹配。”

  “渠道擴張要保證服務質量”

  截至2012年3月,捷豹路虎在全國一共有125家授權4S店,與2010年的34家相比,擴張了近4倍。與多數品牌表示要繼續擴張網絡渠道不同,羅伯遜直言未來2-3年,建店速度會明顯放緩,原因有兩點。

  其一,為保證所有4S店都能提供高質量的服務,則所有的員工必須經過充分的培訓,具備相當的技能,這是需要時間的。羅伯遜説:“我們在中國已經擁有兩個培訓中心,每年提供上萬個培訓機會,今年將要開第三個。”

  其二,放緩新建店速度,保證4S店具備一定的利潤空間,創造良性競爭的環境,確保業務穩健發展,這最終保障的也是消費者的利益。

  維多利亞版極光 中國分到1/5

  維多利亞版極光全球限量200台,其中供應中國市場40台單從這個數字,也可以看出捷豹路虎對中國市場的重視。而這種重視的回報則是今年一季度18000輛的銷售數據,要知道在2009年,捷豹路虎全年在中國也不過就賣這麼多車。

  在談到路虎為什麼會聯手維多利亞設計這樣一款車時,羅伯遜説:“維多利亞和貝克漢姆是偶像級的時尚人物,代表著時尚界的成功,我們也一樣,攬勝極光在去年獲得了很多核心獎項,在業界是領先的這種成功者的結合是水到渠成的。此外,在年輕的消費者細分市場上可能過去我們沒有花這麼大精力,現在我們也注意到這個細分市場帶來了新的機會。”

  成都晚報記者 賴欣

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